壁布对于企业来说，大多数的壁布企业还是缺乏“软实力”，软实力主要来自产品持续创新、企业的价值观和社会责任等。就拿壁纸来说，它本来就是舶来品，30多年前从国外引进过来。最初中国没有自己生产的壁纸，中国消费者最初都是从消费进口壁纸开始的，对壁纸的认识也是从进口壁纸开始的，我们很难说这就是一种崇尚“洋品牌”的心理。
　　现在的经销商认为自己代理的是意大利的，芬兰的，德国的品牌就觉得很有面子，觉得自己的壁布壁纸店就很高级，这对于提升国内品牌自身知名度和价值是一个障碍。连经销商和代理商都看不起或者说不重视国内品牌，那消费者又如何能选择国产品牌呢？
　　中国的壁布企业和壁布品牌与国外的企业相比，多了一些虚荣，要学习国外的经验，在品牌技术上下功夫还是很有必要。
　　国内消费者总觉得国外品牌比中国产品要好，其中最关键的因素还是由于国内壁纸品牌还无法将自身品牌使命提升到一定高度。国内企业对品牌培植前面还处于萌芽阶段，很多企业开始也不是很重视对品牌的培植跟培养。所以重视培植自身品牌，打好根基，注重原创，注重服务，才是从根本上取代进口品牌的关键。