随着人们物质生活越发丰富多样，对于品质的追求越发受到重视，"圈子类"的生活似乎已经成为人们的一个新潮流。面对千变万化的消费者需求，营销推广依靠传统"酒香不怕巷子深"方式，已经不能更好吸引消费者的眼球，想要更好把握住他们的内心需求，定向传播无疑具有更大的意义。

因而，为了寻求更为新颖而有效的方式影响到目标人群，满足他们对于品质时尚生活的追求，一汽大众新款CC针透过摒弃常规传播方式，与搜狗一起玩起了壁纸大赛，把好酒放到巷口，让汽车开到人们的电脑桌面，从而快速提升新CC在市场上的声量和影响。

让用户自己设计壁纸

在这个充满个性的社会里，每一个独立的个体都在透过不同的形式，彰显着自己的格调和色彩。电脑桌面、手机锁屏等个性壁纸显然也是人们个性展现的重要途径。这对于一汽大众新款CC来说，提供了一个与格调相符目标人群深度沟通的好机会。

对于汽车行业而言，随着越来越多的80后、90后消费能力的提升，他们在心态上更具有活力，也更为注重个人品牌，显然与新品的定位有着较大的切合度。因而，想要吸引这些年轻、时尚人群了解品牌，让他们在参与过程中了解产品的"优雅"特质，新鲜的创意必不可少。

壁纸大赛的方式，显然能够有效吸引喜爱挑战、追求时尚人群的关注。为了让更多的消费者关注并参与到壁纸征集活动中来，一汽大众直接把活动放到了搜狗壁纸的主页上，让其每月4000万的活跃用户一打开页面，就能看到大赛的信息，帮助品牌获得海量流量影响，诱发他们的好奇与关注。而为了更好的推动人们深入了解大赛内容，搜狗透过整合活动页面传播资源，让新品汽车作为活动的主题，让人们在第一眼看到赛事传播的同时，能够感受到品牌的特点，诱发用户点击，从而一键进入官网，深度与品牌进行对话。

不仅如此，在大赛征集的过程中，品牌还透过在活动主页加入新品介绍TVC视频、试驾活动同步传播，让人们透过视频、线下体现等多渠道与品牌接触，多样化了解品牌的理念和特点，有效吸引目标人群的眼球，不仅有近万人进入官网查看新款汽车，视频也得到近4000次点击，活动更是得到了1677人次的预约试驾点击，推动他们亲身体验新品，促发购买欲望。

多维度的桌面互动

透过第一阶段在搜狗壁纸页面海量的推广传播，大赛成功征得了有效壁纸316款。你以为这场壁纸大赛就这样结束了？答案显然不是。

每个汽车品牌都想要深度把握住潜在消费群，透过营销推广，让公司战略以及车型细节融入到消费者的脑海中，从而提升品牌的知名度，培养目标人群忠实度。因而，借助大赛第一阶段的征集，让这些充满创意的人们，把自己对一汽大众新款CC的理解和情感，透过壁纸设计呈现出来，能够帮助品牌更好的了解消费者的兴趣和诉求，从而推动了彼此之间的第一次深度沟通。而这些目标人群自己设计的壁纸，也能够更好的表达他们对于新款CC的观点，这就有效吸引了那些同样具有相同兴趣的人群的关注和停留。

而当这些精选出来的参赛作品呈现出来之后，一汽大众新款CC结合自身想要传达的品牌内涵，融合参赛作品的创意，筛选出12款优秀作品融合到自制壁纸中，让这些壁纸在搜狗壁纸客户端上进行展示，从而去影响更多的目标人群，达成二次传播，推动活动进入传播的推广期。

在这个阶段，搜狗壁纸帮助品牌针对目标受众，借助优质壁纸与官网页面双管齐下，精准覆盖触达消费者。面对搜狗壁纸页面海量的流量资源，为了更好的帮助品牌找到目标人群，搜狗透过热门分类标签，把精选的壁纸放在放在了目标人群感兴趣的类别，甚至直接设置"驾享受 雅途"、"New CC"标签设置，更为直观的让人们感受到品牌的存在。

透过借助搜狗壁纸人们日常标签的设置，把这些热门优选的大赛作品精准推送到他们的桌面，第一时间与消费者的视线视线碰撞，有效激发更多的壁纸下载，在短短几天时间内，就得到了2894712次下载量。

除了标签的设置之外，为了更好的帮助新款CC获得注意，搜狗壁纸把品牌活动放在了客户端的首页上方展示，让人们在打开客户端时，能够及时看到相应的信息，借助参赛作品创意的表达以及品牌理念的传递，进一步推动壁纸下载。同时，搜狗壁纸也透过帮助品牌进行banner置顶展示，并透过外部链接设置直接引导目标人群点击进入官网，深化品牌与消费者直接沟通力度。

桌面的大蛋糕

无论是在一汽大众新CC壁纸征集大赛过程中，还是在后续的传播推广阶段，品牌理念的传递一直在与消费者互动透过过程中逐渐深化。当大赛壁纸征集过程中，参赛者在下载设计素材时，里面所提供的图片融合品牌的特点。而在壁纸设计的过程中，他们透过对品牌沟通了解，能够有效把握新CC的产品信息，从而在设计壁纸的过程中，自然而然的把新品的特点融入进去，进行重点体现。

尽管此次壁纸大赛互动活动有效帮助一汽大众新CC与目标人群实现深度互动沟通，有效提升了品牌的声量，帮助新品在市场上得到了更多的关注。但是，其实对于品牌而言，桌面的影响力并不仅仅只有壁纸而已。

以本次新CC为例，其在搜狗壁纸传播过程中，透过对壁纸二级标签实现长期购买，能够有效帮助品牌达成杂志型推广方式，及长期有效影响目标消费者，逐渐养成他们的使用习惯。而根据锁定的精准群体实时更新推送物料，也能不断优化他们对于品牌的好感度。

而在消费者的屏幕桌面上，搜狗输入法、音乐、视频、聊天等等沟通形式也在不断影响着消费者的购物习惯，透过桌面营销布局的不断加大，能够让品牌零距离全天候伴随着消费者的每一个桌面行为，借助这些功能为他们提供多方位服务，养成他们与品牌之间的信赖关系。除此之外，搜狗与腾讯的合作，也将为品牌提供更为海量丰富的展示呈现机会，让品牌的营销价值，得到最大化的体现，让桌面的蛋糕越来越丰富，越来越大。

【产品链接】搜狗壁纸客户端PC版是一款免费的电脑桌面壁纸软件。素材丰富，种类齐全，集美女、风景、萌宠等13个分类，百万款精美壁纸于一身。独创云端壁纸技术，可通过搜索功能找到一切你想要的壁纸，操作简单，实用性强。