最终幻想电影版暴雪：燃烧的品牌阵痛的转型 _游戏动漫

最终幻想电影版暴雪：燃烧的品牌阵痛的转型

2015年3月10日　阅读: 992

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暴雪创意总监Rob Pardo最近离职了，九个月前，带领魔兽团队从TBC的崛起期一直带领团队到达WLK顶峰时期的1200万用户，再回到MOP的800万谷底，承受玩家无数口水的螃蟹也离开了团队。

两大高管的离开，伴随着的是《炉石传说》版本几乎一年没有新的卡牌推出，《德拉诺霸主》的开发周期远超了人们的想象使得玩家只能在这一年都在刷脑残吼，颇有当年TBC国服末期的架势。新作《暴雪英霸》虽然开启了A测，但是依照目前仅仅30名的英雄的可玩性和游戏大量的BUG来看，CBT是否能在今年如期举行并且持续获得大量好评还未得而知。

与此同时，暴雪却终于敲定了《魔兽争霸》电影版的最终上映时间，线下更多的像是中世纪马术对抗赛，机车对抗赛等莫名其妙的活动，好一副当年朱骏（微博)丢了魔兽后依然继续投资申花踢球的样子。让喜欢暴雪的从业者们不禁为暴雪捏了一把汗：no zuo no die you dun’t try，暴雪你为何如此不务正业自暴自弃？

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品牌消耗中的暴雪

可以这样说，自11年开始的MOBA与手游双双崛起，针对碎片时间突破的新世代。暴雪就一直消耗着自己品牌在玩家中的信誉度。《星际争霸2 (预订)》先不说网易自己作死毁掉了在中国大好的RTS市场。《暗黑破坏神3》也因为现金拍卖行和内容缺乏创新性而砸了半边招牌，尽管把冷饭搬到了PS平台上重新炒热了一把，但是《夺魂之镰》的首周销量依然下滑了360万份，只有原版的4成销量。

而另一方面，除了先前所述的《德拉诺霸主》难产让大家今年都得继续刷脑残吼之外，那个像是昙花一现的传说中的大作《泰坦》更加是从09年到现在，连一部宣传性的CG都没有冒过头，根本没有半点让人看出要借机打造新品牌的样子。

就暴雪三款主力游戏在其初版和资料片发售后对比数据而言，不能不说三款产品都不自而然的消耗了相当多中轻度玩家的信誉度。

而另一方面，借《魔兽世界》威势而发布的《炉石传说》表现在本土亦说不上十分良好，根据APP追踪网站appannie的数据，游戏在发售后不久便从下载与长效榜一起跌出了所有类别前十，一直在20来位徘徊，即使细分至游戏类目，亦是同样。

东洋的类似者：Square Enix

面对如此尴尬的局面，不得不让人想到远在太平洋彼岸的一家公司：Square Enix。同样作为拥有坚实品牌的大公司，SE由于对《最终幻想》品牌的无止尽利用，使得光是FF13三作的首周销量就从150万下跌到28万，足以暴露其对单一品牌的依赖和信誉透支，公司股价更是从08年最高峰的36美元狂泻到13年的10美元，可谓血本无归。

但SE通过收购EIDOS和快速布局手游市场，打造了《百万亚瑟王》等游戏扩充了自己的IP，以弥补FF和DQ两块招牌粉碎后的剧痛。而暴雪本来亦可以学习SE那样快速布局手游业防止重蹈SE的覆辙。但他们没有，因为他们瞄上了一个任何游戏公司都没有想象过的领域。

文化公司转型期的阵痛

暴雪这几年来对《魔兽世界》的电影拍摄都很谨慎，从对导演与编剧的更换就能看出，暴雪非常看重这部片。除此之外，还有传言打造真正的暴雪游戏主题公园，这次可不是常州那个山寨货。

不论是暴雪马术对抗赛，还是魔兽小说签售会，还是电影与主题公园，都是这家公司蜕变转型中的一环。日本的动漫行业有一句话叫“超一流的动画卖主题公园，一流的动画卖冰棍，二流的动画卖玩具，三流的动画才卖销量。”其中含义是动漫游戏产品达到了可以卖主题公园的时候，就升华成的文化现象，再难以泯灭。

具体的例子有很多，迪士尼，变形金刚，高达，宫崎骏，EVA等等，都是一个个文化的符号。而现在的暴雪，显然野心勃勃的想加入这行列。《魔兽争霸》电影版成了肩负暴雪步入影视圈野望的最核心棋子，所以才会激发暴雪慢工出细活的跳票毛病再一次发作：因为超一流的电影，必须是为大众所接受并且叫好的作品，那么跳票必不可少——但是同时多少也会分散暴雪对游戏制作的精力。

最大的死穴

这点根据早前IGN对传奇影业的CEO兼电影制作人托马斯.图尔的访谈就能看出，在被问及在设计故事结构时把握的关键点是什么时，他曾表示过：“不管观众是否玩过这个游戏，我们都必须尽力让他们满意。假如电影中没有按照魔兽原版故事来进行，或者没有体现出它的大气和史诗，那拍出来的还是不是一部好电影？假如答案是No或者Maybe，我们都不会贸然启动这个项目。”

图尔的话充分说明暴雪的野心，也充分说明这场赌博的危险性，万一《魔兽争霸》电影版落得个渣作的名声，双方不但会亏上一笔巨款，并且速损耗用户对WOW这一品牌的忠诚度，甚至还会让暴雪的转型以失败收场——这可不是闹着玩的，Square当年因为最终幻想电影版的失败而被迫与Enix合并成现在的SE，暴雪或者背后有动视支撑还能坚持下去，但是必然会导致自身丧失话语权，产品开发权恐怕也得旁落他人。

暴雪目前最大的死穴，在于过于依赖《魔兽世界》。这里的依赖不是指财政上，而是在于世界角色的构建上。《魔兽世界》诚然拥有很多角色，故事和群众基础，这单一的IP不能撑起暴雪对于文化公司的转型，《星际争霸2》因为MOBA游戏影响导致的群众基础下滑和《暗黑破坏神3》上的剧情单调，都显得难以拿上台面进行转型。

因此暴雪未来一段时间，除了最大化自身《魔兽世界》IP价值之外，恐怕还需要不断通过小说，完善优秀的资料片等去补完《星际争霸》和《暗黑破坏神》各自的缺点。幸好在经历过《熊猫人之谜》与《德拉诺霸主》的锻炼之后，暴雪的编剧能力已经趋向美剧与美漫的模式。这证明暴雪的讲故事能力依然能傲视同行。只要暴雪的故事依然有生命力，那么就能良好的继续吸引到新玩家的到来，生生不息。

就此可见，暴雪不会轻易的死去，尽管在不断的燃烧着自己的品牌信誉度，但是这也是为了重生而准备的涅槃。或者我们在未来一段时间都难以看到暴雪拿出WOW以外的新故事放到我们面前，但是下一个故事，必定依然会让所有看到的观众感到震撼。

最终幻想电影版精美屏保(日更新,精简了附