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百度影音 百度3.7女生节电影在线选座排第一 百度钱包成首选支付工具

2015年3月12日  阅读: 916

小夫妻时代百度影音


“元宵节+3.7女生节+3.8妇女节”,刚刚过去的周末三节合一,迎来了春节后第一波O2O营销高潮。特别是国内电影票市场,创造了超越羊年大年初一的票房业绩。据悉,在这场在线电影票售票大战中,百度 3.7女生节电影出票量翻6倍,在线选座居第一。其中百度钱包支付率接近八成,成为37女生节在线购买电影票场景中使用率最高的支付工具,用户对百度钱包支付购票的习惯正逐步养成。

继2014年百度“截胡”淘宝三八妇女节,成功打造“3.7女生节”后,2015年百度又重磅推出“3.7元看电影”活动。覆盖了全国252个城市、超过1600家影院,其中多达800家影院可以享受3.7元观影的优惠。百度糯米、百度钱包成为该营销活动的重要阵地,手机百度、百度地图等App集体导流,让当天观影人群剧增,不少影院还临时疯狂加场。

据了解, 3月7日当日全国电影总票房较2014年的5400多万翻了3.5倍多,达到1.93亿。百度糯米在线选座出票量占全国总出票量超过15%,在全国最大的院线万达、中影、金逸和大地等多家院线出票量统计中,百度糯米在线选座出票量均排第一。因为百度糯米作为团购网站,考虑到网民使用习惯,并未排斥第三方支付工具,而百度钱包的使用率占到接近八成,说明其品牌影响力、市场占有率及支付成功率大大提升。“用百度钱包看一场电影才3.7,实在是太便宜了。从春节开始用百度钱包买了几次电影票,每次都很优惠,也很方便。”在万达电影院看电影的赵小姐表示。

节日营销背后是互联网巨头们的移动支付较量。情人节、春节、元宵节、女生节,用手机百度搜电影票或电影名称,用百度钱包支付立享优惠,系列营销活动围绕节日一路展开,对于培养用户从搜索到用百度钱包支付的消费习惯产生了良好作用,百度电影票O2O的火爆也迎来了移动支付的大丰收。“此次在电影票购票中,百度钱包的支付率接近八成,这说明百度钱包已成为网民看电影的首选支付工具。”互联网业内人士分析认为。

进入2015年,互联网巨头的移动支付之争开始走向深入的场景之争。百度钱包从羊年春节便率先开始布局“电影票”市场,现在已经拥有最完整的电影票闭环支付服务体系:“手机百度”作为最具流量优势的用户需求对接入口,网民在搜电影、影院等相关词时直接给出订座服务;百度地图“附近”功能能实时对接移动端用户需求;百度糯米提供在线选座、专项服务等。百度钱包则作为这些“天然入口”的底层支付,为用户提供无缝对接的、可优惠的购票支付体验。这种百度式的连接人与服务的O2O“协同战”效果明显,且可以快速复制,快速形成竞争屏障,让竞争对手难以追赶和逾越。

业内人士认为,随着电影票市场的抢滩成功,百度钱包2015年在场景建设上将复制这种全面布局、协同作战的方式,而这种“看电影就用百度钱包”的“强场景”的建立,将大大增加百度钱包的用户量及活跃用户的提升。而这种“强场景”争夺也将成为BAT2015年移动支付的重要战场。

(原标题:百度3.7女生节电影在线选座排第一 百度钱包成首选支付工具)

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