龙之谷：破晓奇兵

视频点评：

ykapp_ifwhcfxu：太精彩了

不堪回首的往事86203934：14:46处太精彩了

minecraft小林：沙发

精彩内容：

什么是电视游戏？

从目前来看，电视游戏主要分为两种，第一种是电视主机游戏。典型的是微软的XBOX、索尼的Play Station、任天堂的WII II为代表的主机。

这些主机商既靠卖软件盈利，也需要为这些平台出品游戏的软件厂商支持，来获得更多玩家的认可。

其门槛主要是在中国不菲，在国外价格还好的主机，以及越来越趋向“零盗版”的软件市场。

第二种类似手游，由集成平台（电视机、盒子、机顶盒）的应用商店进行分发，用户可以通过下载相关的游戏，进行娱乐。

一般来说，可下载游戏分为收费和免费的游戏，根据中国国情，未来将出现大量免费下载、道具收费的游戏。

电视游戏的商业模式

对于电视主机游戏，销售硬件和软件是其主要消费模式。

在中国，目前Play Station和WII的销售还处于非监管的“水货状态”，XBOX已经由百视通正式引进，水货和行货并存。

目前国内已经有一批厂商开始研发电视主机，其主要问题：

1、缺乏群众基础，不像这些世界名厂出品的主机，在经过长达十几年甚至二十年的发展中，已经积累了相当多的软件商支持，内部形成强大的研发实力，其品牌已经顶着光环环游了世界

2、不仅软件支持不够，还无法避免盗版。主机和软件商是水和鱼的关系，只有水没有鱼是很难的，鱼为利来，现在中国电视游戏市场只占游戏行业收入1%，要吸引软件商转型电视游戏、涉足电视游戏尚待时间。盗版问题是中国业内人士痛恨、业外人士喜爱的老问题，没法解决的话，软件基本没戏，只能走开发《暗黑破坏神3》类网游之路

电视网络游戏分发渠道

根据中国新闻出版广电总局的三令五申，在中国只有互联网电视牌照拥有者可以拥有绝对的主导权，这种权力包括：

1、整个系统最终可能都将使用广电总局研发的OS系统

2、可以决定上谁的应用不上谁应用

3、可以决定上哪些视频，不上哪些视频

4、可以决定上哪些游戏，不上哪些游戏

5、与游戏方联运进行分成，分成比例可谈判

看到了吗，在中国官方规定的未来中，上什么游戏，与哪些游戏方联运，是牌照方的权力。

像现在的小米、乐视网很可能会黯然出局，矮化为一个供应商而不是主导方。

与游戏方联运就是分发渠道收入的主要来源，以现在手游联运市场来看，苹果是37分，阿里是37分，之前很多运营方是55分，甚至有73分。

软件收费：就是下载的时候收你几元到几十元不等

道具收费：下载游戏免费，在游戏里面为了更强的实力，就需要通过不断购买代币扩充自己实力，充值多的用户被称为RMB玩家。一般来说，玩的人数多的游戏，充值多的用户就多，玩法重度（宠物小精灵和魔兽世界的区别）的游戏，充值多的用户就多。

电视游戏涉及关键要素

知识版权（IP）：手游市场反复提及IP这词，比如《鹿鼎记》、《神雕侠侣》等金庸作品名称就是IP。IP的产生有很多来源，比如文学作品，如《星辰变》、《三体》，比如电视剧电视综艺节目，比如《甄嬛传》、《爸爸去哪儿》也可以是《康熙来了》，比如电影和动画《魁拔》，比如网游页游延伸《龙之谷》、《女神联盟》等。

市场研究显示，有IP的手机游戏，玩家认可度参与度是没IP的游戏3倍以上，目前的IOS畅销榜上常驻了大批IP游戏，如《魔力宝贝》（端游延伸）、《神雕侠侣》（文学作品）、《秦时明月》（动画改编）以及一些盗版IP作品

产品：产品品质也很重要，就像我们会玩《魔兽世界》，但是对于山寨游戏、粗制滥造的游戏会嗤之以鼻。一句话来说，做游戏的人深挖人性很重要，就是史玉柱说的，荣耀、目标、互动、惊喜

渠道：渠道就是相关的联运方。在现实当中，由于利益的纷争，很多渠道都希望好的游戏在自己这儿进行首发和独家发行，具体的情况往往取决于渠道和厂商之间的博弈。

怎么看电视游戏数据？

下载量：游戏的下载量，不展开

流水：流水就是用户消费的总账，但是这里注意，这些收费还要与运营商分成，并不代表厂商最终的收入

ARPU：人均消费，人均消费高低要根据游戏参与人数进行具体分析。像腾讯手游《天天酷跑》尽管人均消费不高，但是月流水破亿。

留存：在手游中，因为用户可以很快抛弃一款游戏，所以常用的考核指标为，次日留存、7日留存等，以反映在几天后依然玩游戏的玩家比例

电视游戏的炒作开始点

1、随着智能电视的普及，市场开始关注中国市场和国际市场的同步。在海外，电视游戏占游戏总收入35%左右，在中国仅为1%。也就是说，电视游戏占游戏总收入占比的提升会刺激市场关注

2、电视游戏中出现一款类似《仙剑奇侠传》、《传奇》这样的大作，激活市场

3、端游、页游增长停滞，众多厂商宣布进军电视游戏

4、并购电视游戏题材公司或电视游戏题材公司出现较大涨幅

5、电视应用分发渠道收入开始大幅增长

6、电视游戏出现革命性新技术、新突破，造成海外相关股票暴涨

7、电视游戏厂商独资上市受追捧

如何切入电视游戏

1、通过外延式并购，收购未上市公司或入股上市公司

2、端游、页游、手游厂商业务延伸

电视游戏的风险所在

1、新闻出版广电总局明确了互联网电视牌照方的地位，并将不断限制互联网企业挑战牌照方权力

2、手机目前是大家生活的中心，电视开机率走低

3、智能电视并非液晶电视的同义词，智能电视或液晶电视+盒子才是可以进行电视游戏的电视

4、电视游戏主机门槛高，盗版风险依然存在

5、主管部门鼓励创新，但是不排除会有政策一张一弛，影响整个市场

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