pong主演的电视剧电视剧市场正在悄悄转向：新题材的致命吸引力 _游戏动漫

pong主演的电视剧电视剧市场正在悄悄转向：新题材的致命吸引力

2015年4月6日　阅读: 897

李敏镐朴信惠主演的电视剧mv最新李敏镐综艺精彩片段

视频点评：

顺子05665512：在拍摄的背后也好有爱哦！

夹缝中的皮卡丘：敏镐我爱你

精彩内容：

随着2014秋季北京电视节目交易会的落幕，媒体方面有关电视剧市场混乱的报道却不见收尾迹象。“明星大腕报价腰斩，片酬低到不好意思说”、“一剧两星致卫视购片成本上升，制作公司结束暴利时代”，“展会萧条、市场萎缩”……电视剧市场一片哀鸿的情景跃然纸上，所有拿着客户端阅读新闻的从业者、观众、文章撰写者，各怀着的心思如落叶一般，媒体吹口气，便纷纷掉落。唯一还留在树梢的，是终年常绿植物雪松，它的叶片脱落与生长，与外界温度无关，只与自己的生长计划有关。如果寒风能为业界做筛选之功，若干年后只余欣欣向荣的雪松森林，未尝不是件好事。所以电视剧市场的末日论，何来这一说？

对资本而言，市场仍旧欣欣向荣。

公开资料显示，我国电视剧产量自2000年突破1万集开始，平均每年以近千集的速度持续增长，2012年更是创下历史新高，达到1.7万集，但2013年国产剧产量为1.5万集，比2012年减少了2000集，这是中国电视剧的生产在经历了13年的增长后出现首次降低。而华策影视董秘金骞则表示，2014年全国电视剧产量将回落至1.3万集左右。

国内电视剧经历了前两年房地产般的过泡沫化，在国家政策的指导下，日趋回归理性。资本是最为理性的野兽，会朝着带着血腥味的上风向奔跑。但往往这头野兽稍有风吹草动,便会停一停步伐紧张观望。但是事实摆在眼前，烟草业利润率20%，银行业利润率保持在30%以上左右，而电视剧行业的回报率在30-40%。如此高的利润率，试问谁会轻易放弃？

吴涛表示，一直以来我国电视剧的产量居高不下，很多热钱流入这个行业，获利效应给资金带来的冲动，但电视剧行业是高难度产业，国家对具有意识形态特殊属性的影视行业的监督、管理较为严格，只有满足政治需求、娱乐需求，又不断提升产品的艺术质量的公司才能很好的活下去。

资本的敏感性，决定了当下不过是一个去伪存真、大浪淘沙的市场竞争阶段，留下的注定是真獣。未来的市场，必定专业化程度更高。制作的流水线化，发行渠道的去人情化，电视台的主要受众集中化，互联网因素的提高，前期广告植入的培养，一切的一切，都意味着临时搭建草台班子剧组的消失。吴涛分析称，“一剧两星”政策施行后，将激励产销进一步对接，内容生产者将更懂市场需求，更懂频道需求，使产品立体、丰富化。

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从今年度以来播出和交易会上展出的题材来看，作品并非千篇一律，却又各有重叠。

最为保险的抗战戏与都市情感占满了大半壁江山，政策上的限制导致了题材创新的匮乏，影响可见一斑。但即便如此，业内人士还是尽可能的发挥着想象力为观众提供可看与好看的剧目，填补荧幕空间。

1、同类题材撞车，却好戏不断。

本季交易会展出的电视剧则延续了最近两年对婚姻话题深入、细分探讨的热潮，出现了一大批以“婚”为名的电视剧，如蒋雯丽、王耀庆等主演的《守婚如玉》，小宋佳、吴秀波主演的《洋嫁》、北京华录百纳的《婚姻时差》等；偶像化面孔和小清新制作仍是市场的通行证，娄艺潇、PONG（泰国）、王丽坤主演的《爱情珠宝》讲述了三个家庭、三对子女在面临亲情、友情、爱情时的不同抉择。

荧屏上，张国立主演的《半路父子》与徐帆主演的《第三种幸福》刚刚收官，两部剧题材严重撞车，都在写中年父或母与继子之间的家庭情感故事，却同时于十月同档上映。意外的是，两部剧都深受观众喜爱。《第三种幸福》在江西卫视独播，却创造了收视第六的佳绩，《半路父子》由五家卫视同步播放，收视数据紧随其后。《第三种幸福》播出收官之后，《半路父子》收视率开始攀升至第六。从数据上，已说明了观众对此种家庭情感题材的热度不减。即便媒体大力鼓吹观众对相同题材已审美疲劳，但只要创作者定位准确，能从看似老旧的题材中寻找到创作的新意，仍可以吸引到基数不小的观众群体。基于此，江西卫视已将首轮收视喜人的《第三种幸福》，纳入了未来一年的二轮播出阵容中，不得不说，这是性价比极高的一部剧作。

鉴于2015年是“世界反法西斯战争胜利七十周年”，谍战、抗战剧两大剧种在低位盘整了一年多之后高调回归，本届交易会上抗日谍战题材的主旋律片再次呈现“井喷”，其中演员丁志诚首次转型幕后担任监制、制作人及主演的《无名者》剧组亮相成为10月20日展会高潮，吴刚、冯远征、杨立新、王挺等人艺虎将一并加盟支援。

2、限制题材也可生花。

《北平无战事》在交易会上出现时，已经在十月的荧幕上创造了收视佳绩。但是当初数度撤资数度重启的经历，荧幕中所展现的国共关系、反腐等字眼，都不断提醒着大家，对这一题材的剧目，是大家想碰而不敢碰的。投资人打着卖不掉就回家自己看碟的决心堵了这一把，稳稳赢了一局。但多数的生意人，还是希望稳中求胜。所以，如此限制题材的剧目，观众必须打着过了这村没有那店的心情来欣赏，投资者也期待着它的二轮播出收视再创佳绩。

再者，随着“中国梦”和反法西斯剧目的展播，一大批青年观众期待的古装剧被积压而无法播出，《花千骨》《华胥引》《芙蓉诀》《兰陵王妃》等被望眼欲穿的古装大剧不知播期何在。

3、新鲜题材屡见不鲜。

记者在交易会上浏览到众多海报，虽然老面孔屡见不鲜，但几枚小鲜肉仍就让人眼前一亮。有“中国版《迷失》”之称的第一部丛林探险情感大剧《生存密码》便是其中之一。据该剧编剧姐妹花刘益、刘莉介绍，三年的剧本准备期几易其稿，弃用了国内当代情感剧常用的线性结构，而用了高智商强节奏的环式剧本结构，“感谢本剧制片人兼导演马建伟先生给了我们创作这样一部新鲜题材的机会，没有他的坚持和努力，就没有电视剧《生存密码》拍摄的成功。如果不是亲临拍摄现场，是很难想象这样一部丛林探险剧拍摄的艰难。”目前此剧已得到多家卫视的关注，笔者亦相当期待这样一部男色遍地的烧脑鲜肉片。

另外，交易会上还有尤小刚首次导演的现代特战戏《神鹰反恐特战队》，也在残酷的市场环境下放弃了一贯使用新人的路数，改由朱雨辰、王力可挑大梁。据笔者观察，此片亦有可能成为收视黑马，斩获观众眼球。

对导演而言，危机与机遇并存。笔者在交易会上偶遇国内知名电视剧青年导演杨导，听到他无奈的抱怨。“出于资本的快速流动要求，一天四页的基本拍摄速度，使得电视剧导演无非在完成剧本的影像化过程，毫无二度创作的空间和时间。国内电视剧的拍摄制作体系，决定了电视剧导演在整个制作环节上的重要性远远不及其在电影中的中心影响。然而，众多电视剧导演报酬的虚高，在拍摄环节中的不作为，却在报道中不见讨论。”由此可见，资本的非专业性还需要被更强的寒风洗礼，以认清真正需要被砸钱使力的环节。

对编剧而言，创作环境愈发生动。广电政令在公众眼中很可怕，在编剧看来是独木桥上的舞蹈，只要跳起来，就会让人惊叹。国内编剧已被训练出一套独木桥跳舞的绝技。而电视机前的观众，已被培养出附和中国国情的收视习惯。再多文人墨客唏嘘，观众也是看国内电视剧的多。很多人跟愿意选择强节奏的美剧，多思考的日剧，浪漫的韩剧，但是据公开资料显示，第一选择为国内电视剧的观众，还是占据了百分之七十多的比率。抛出一句大实话，“你们爱看国外的就去看，没有人拦。”但大多数人，仍旧会买单我们自己编的故事。但是随着观众观影数目的增多，文化水平的增多，观众对故事要求也在逐步提高，着对编剧专业性的要求也随之提高。笔者采访多为电视剧编剧，他们表示身边越来越多的同行都转向了资本更为关注的电影，有编剧在接受采访时笑谈，“这是好事，走的都是没法继续在这个行业生存的人，留下的都是专业的电视剧行业人士，大家以后工作会越来越专业。你看电影圈，现在有点钱谁都敢投，会不会写会不会拍都敢说自己似乎电影人，这和当年全民炒房炒金有什么区别？”

对演员而言，磨练基本功才是硬道理。横向对比世界各国演员片酬，恐怕想要超过国内一线演员片酬的国家，根本举不出来。可是比起演技，连美剧里小演员的角色，都难以挑剔毛病。如此对比起来，国内演员的性价比之底，无与伦比。不是每一个制片人都有刘和平的说服力，用六千万的价码磕下了《北平无战事》的超豪华阵容。换一个人，用同样的剧本，按照市场价必定翻番。纵向来看，每当资方拿到一个好本子，脑子里的反应不外乎是谁的外形合适这个角色，适合的外形够不够演技，演技够了钱合不合适，档期怎么安排，搭配的演员和公司间有无过节……麻烦之中的考虑，无涉及者简直不敢想象。

2015年1月1日，是“一剧两星”政策正式实施的日子。本次交易会举行的业务论坛上，围绕“一剧两星”政策的诸多未知影响，与会者进行了热烈讨论。SMG影视剧中心主任王磊卿发言称：“2015年，传统播出平台、电视剧制作公司和视频网站将形成新的竞合关系，就像三个和尚挑水喝：这力怎么使？这水怎么喝？这庙怎么建？需要每一个电视行业从业者去思考，去摸索，去实践。”

不过我们可以肯定的是，谁说电视剧市场没救了谁就是对这个市场的认识太过粗浅。故事是人类永恒感兴趣的娱乐方式，在今天的政策引导下，电视剧市场不仅难以退出大众视线，并且还将在此市场道路上继续走得更深更远。(文/一只耳小苍)

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