新天龙八部钟汉良版骨灰粉丝自制热血版MV

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2015年，当《新天龙八部》更新产品的时候，很多人会说什么新产品，不就是加个字嘛，实质上还是没有什么区别！没错，游戏换个概念，加几个字再拿出来说如何继承经典、如何创新游戏是游戏厂商管用的手法。但细心研究后才发现，一款运营多年的大型PC网游，在更新产品的时候如果只是一个“新”字的亲轻描淡写，那该如何面对积累了多年的庞大用户群体呢？这也是目前很多国产网游要集体面临的问题，先让我们看看《新天龙八部》是如何向我们“谈新”的。

新天龙由重转轻，适应玩家轻度化游戏习惯

据悉，如今移动游戏“猖獗”，不断占领游戏市场收入比重，很多端游也被挤在了挣扎的边缘，如何绝迹重生成了重中之重。端游靠消费玩家大量时间的方式来换取用户粘性的已经逐渐被弱化了。端游玩家逐渐开始享受轻化体验，新天龙中游戏玩法为玩家减负成了“新”设定中的重大转变，或许这一灵感来自畅游本身正在运营的《天龙八部》手游版。

从放低游戏门槛，设置帮派安全区，降低玩家可能随意被杀而产生的心理焦虑；到老用户福利丰厚，用以老带新的模式提高新老玩家粘性；再到副本轻度化，加入扫荡模式，逐渐弱化重复的副本任务等等都像是再说，新天龙要由重转轻。我们惊奇的发现，这些减负、轻度化元素常常在手游产品中出现，难道天龙如今的“新”思维模式是从手游产品的爆发中学来的吗？

游戏代言转型P2P模式，增强互动娱乐化体验

像许多本土大型网游一样，天龙每年会以公布代言人的方式向玩家亮相。从胡军扮演的乔峰形象令人深入人心，到安以轩多面扮演天龙人物，刻画的形象让人赞叹不已，再到多才多艺的许嵩，用音乐演绎另一番风景。以及帅气无边的钟汉良，让白马王子与硬汉零距离碰撞。

对天龙来说，选择代言人从来都没有最好，只有更好。代言人能够与时俱进，形象令人深刻才是关键，选哪个明星才是他们要考虑的。但，近期新天龙公布的消息却很多业内人士感到意外，2015年不再使用知名艺人作为游戏代言人，而是开启 “全民代言计划”，从玩家群里当中寻找合适人选，作为新的产品代言人。

对天龙人来说，这无疑是一次巨大转变。玩家作为官方宣传产品的正面形象，其可控性很难估量。但全民代言也同样是一次机会，手游产品一直以来依托移动端技术土壤而发育，很多游戏虽然玩法简单，但通过其强大的社交体验，再简单的游戏只要有了互动性，能够刺激玩家之间的娱乐，都能作为是一款好产品，因此端游在互动体验上能够晋升到下一个层级，P2P代实现玩家之间沟通不局限于游戏内聊天、游戏外见面，全体玩家“有氧”竞争对用户体验来说会引发质的飞跃。

国产网游应该何去何从？整体来看，端游能够从移动游戏的运营法则中能学到很多东西。手游体验碎片化，降低了玩家潜意识中对游戏“难玩”的排斥感是优势，移动端随时随地能够给玩家互动体验是优势。《新天龙八部》作为一款经典PC网游，这些经营手法都是从手游运营中得来的。取对手其精髓，合理化将对手优势转化为自身优势才是国产网游的未来方向。

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