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qq飞车漫画游久网游久网专访腾讯《泛娱乐战略》四巨头

2015年5月7日　阅读: 768

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视频点评：

英雄联盟幸运者：hao

精彩内容：

【游久网3月31日消息】主持人：欢迎各位媒体来到这场群访，介绍四位受访的嘉宾，首先是腾讯集团副总裁程武先生欢迎；腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇欢迎；阅文集团联席CEO吴文辉先生欢迎；今天第一次参加年度发布会，也是我们老同事，腾讯互娱影视与版权业务部助理总经理陈英杰；大家在舞台看到的，各个业务模块发布的信息量非常大，有很多的问题问，为了照顾到每一位受访嘉宾跟他们交流他们的业务，我争取让大家都有机会问。

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记者：你发布会一开始提到泛娱乐几个趋势；第一，腾讯做泛娱乐的具体的思路到底是什么？第二，腾讯是一家互联网公司，在开拓影视业务的时候，到底是什么样的态度？

腾讯集团副总裁-程武：非常的高兴每年的年度发布会的时候，三年前跟所有的记者朋友见面，"泛娱乐"解释这个概念很辛苦，大家有很多不同的理解，我们当时没有影视的业务，大家是类别和借鉴，我们是迪士尼的模式，我们所有业务板块的领军人，把我们业务思路分享一下。

"泛娱乐"模式对我们来讲。第一，产业来讲，他最小的一点泛娱乐，娱乐的内容是内容产业，所以，第一就是知识产权；IP的核心就是知识产权，不管国家工作报告，或者腾讯CEO马化腾，还有提案里面加强网络和知识产权的保护，有了这个我们才可以谈泛娱乐。没有版权的保护，没有办法保护创意和创造个体、团队的时候不能谈创意产业内容，我们互联网革命性的问题，我们从游戏到从动漫变成网络的动漫，知识产权保护非常的挑战，成本非常高的事情变成在互联网领域更容易，创造更好的环境。

在这个基础上，我们随着整个经济的发展，人们对生活要求的提高，内容产业的共生融合是很重要的，内容产业有三个方面的特点，第一个模式是传统；迪士尼模式，有一个形象或者卡通片把他衍生成电影、乐园的衍生品。这是简单的形象IP，他会授权到另外的领域，《复仇者》模式就是漫威的模式，他不仅把股市人物、剧情他通过漫画解释，他发生性格人物的同时打造新剧情，新故事，自己发展的新故事，通过电影、电视剧的帮助，同时丰富IP和本身，不是做简单的复制。

我们想谈的泛娱乐是通过互联网，网络的模式，能够把IP和内容产业在不同领域的方面升级，这个是生态体系，是内容的。我们讲创意产业，我们打造创意产业和基于内容的生态，这个生态有三个含义：第一，需要每个自己的垂直领域具备生态，像网络文学需要我们网络文学创造者，平台和互联网很好的互动，诞生精品的文学内容，漫画领域，可以诞生我们网络漫画和动画的生态体系，影视也是生态体系，我们希望泛娱乐在生态体系第一层在各自垂直领域里面成长茂盛的生态。

第二生态体系，希望我们各个不同内容领域，以IP作为主线，以用户作为打通粉丝的平台，进行融合共通，搭建跨领域生态体系。

生态体系原来是单方面的，哪怕漫威也是，是编辑和编辑团队，自己进行想象创造，互联网的方式，我们希望他的第三个层次，搭建所有人，包括主创者，包括用户互相的共创生态体系，大家每个人都会通过自己的反馈，点赞，吐槽，把自己的一些观点放在作品，让作品生命力更强更丰富。

腾讯打算基于这三个体系有我们自己的特点，泛娱乐看到很多的企业接受泛娱乐，也是非常好的产业的方向，大家都做，大家关心的腾讯怎么做，大家都来做是好事，像"腾讯电影+"，他是我们一起做的事情，有的公司有不同的路径，我们是全平台，在各个细分平台有经典的游戏平台，有的领域是聚焦某个领域，单一的游戏，我希望在在泛娱乐我们有社交的平台，微信、QQ这样的社交平台，帮助实现我们第三个层次，让用户成为创造的一部分，去分享社交化传播，这是好的基础。

第二，阅文集团，腾讯动漫，腾讯游戏，他在全球具有领先的地位，我们阅文集团，文辉这个这个业务具有优势生态的文学平台，动漫是我们中国原创的动漫的平台，这个平台自身不断的成长，能够交织平台的生态，这不是一个作品，一个IP成功，一个作者能够获得收入，希望不同的内容平台介入腾讯的社交平台，内容平台，搭建丰富的生态体系这是腾讯最主要的目的，我们希望在接下来的一段时间探索，聚焦一些具体的跨平台的明星IP超级IP的打造，不断的探索。

互联网带给影视的机会非常大，没有人预见这个路怎么走，我们一起探索。

在影视的方面，大家都做影视，我们打造的生态体系，有两个层的含义。第一在传统的影视领域是具有丰富积累的成熟的产业，特别是看到中国的电影产业非常大的发展的空间，我们跟好莱坞产业流程，创造，创意的把握，讲故事的方面，有很多的东西学习，包括互相的成长的地方，在于传统的影视制造的本身，我们的电影家是新兵，我们有很长的路要走，我们要很好的团队，发行的力量，我们会学习成长，我们会和光线、新丽、华谊、柠檬影业，有传统的积累的影视的公司合作打造一个生态体系。

另外，像互联网改变了传统的文学行业，改变了传统的游戏行业，我们希望腾讯电影+在这个影视领域带来不一样的想象，不一定是大数据、众筹、O2O，这是发展的后端助力的帮助，我们希望互联网基因，科技基因，和我们团队的想象力，在影视的表达的手法上有科技感，能让用户的体验有互动感，让电影的创造通过互联网的互动平均在讲故事方法和冲击力带来不一样的体验。

请记者朋友帮我们管理一下，三年前有记者朋友在腾讯动漫曾问我，"是不是明年要盈利？"中国版权需要大力的推进，我们暂时没有想盈利，三年的机会我们在盈利之前，让众多的盈利的作者和创作者，他的年收入过百万，这是生态影视的基石。

我们在互联网影视里面我们在摸索，《阿凡达》明年上影，他用了8年的时间，大家可以看到腾讯的影子。像《魔兽世界》作为经典的游戏IP，他拍电影筹备了10年的时间，希望大家互联网影视和腾讯一点的时间，我们会不断的探索和尝试。

记者：两个问题，第一，我注意到腾讯互动娱乐，我们最强的是游戏。目前业界有游戏的公司进军影视，他们购买超级IP，像3G的IP，你们有没有打算引入IP，有没有这样的考量？第二，我们"腾讯电影+"目前的业务架构是什么样的？我们部门有什么人员，制片人、导演、或者制造的团队，我们希望在整个电影产业链扮演一个什么样的角色？包括和宋晓（音）、沅陵（音）的合作，我们腾讯的人担任制片人、导演，还是IP授权、编剧的角色？制造的改变通过什么方式影响制造的团队？

腾讯集团副总裁-程武：我们要打造的是泛娱乐的生态，开放和生态成为腾讯公司血液的基因和理念，在泛娱乐打造的里面，我们一方面赔礼从我们平台成长的创造的作用，还有IP，不管文学、动漫、游戏的平台上，另一方面，我们和外界的合作伙伴合作我们这种合作不是简单的版权的买卖，如果外来买来的拍成电影，这样的话我们做这个项目，和其他的平台做这个项目没有什么不同，我们有社交和垂直的平台，我们和潜在的IP的合作的方式在我们多平台上落地，在我们选择电影项目的时候，作品在我们阅文网络文学的平台和进行互动出版，同时在我们的动漫平台上进行联动，有可能的话，改编在我们平台上运营的网络游戏。这个基础上，我们一起联手打造这样的互联网影视作品，真正的能够通过腾讯电影+移动互联网的模式，在多领域让用户跨端的体验，有完全不一样的体验，他可以跟IP的粉丝充分的互动，为影视作品的灵感、故事发展完善，和后续的宣传上带来不一样的玩法，这是根本的不同。我们以后可能是互动叠加。

腾讯互娱影视与版权业务部助理总经理-陈英杰：对他的发言有一个小小的补充，你问我们会不会买IP，我们也在买，比如说《天涯明月刀》还有他介绍的在其他的平台上，比如说游戏变成一个更棒的一种线上的体验的产品，我们做这样的电影更有意义，我们希望腾讯电影+的参与，我们希望传统的悬念式的武侠片拍出新的感觉来。

腾讯电影家在未来业务分工切入哪些的方面？我在我的发言提了，我们不仅在营销，营销我们是发动腾讯的全平台的小伙伴，像微信、手Q、京东、大众点评，为电影提供营销的平台，让我们更多的用户有更加独特优惠一站式的服务，但是我们更加重要的是我们会切入到电影创造当中去，就是内容的创造中，我们不仅有自己的制片人，我们要求的制片人是能对整个的项目有一个规划，能够对他的未来的投资布局，有一个计划，还有风险的预估。

同时关于编剧、导演，我们也在合作，这个合作不是简单的跟传统公司，我们跟某一个导演今天一拍即合做这样的合作我们会挑选这个行业非常有潜力的，这样的一些新生态，中生态的导演，我们进行签约，我们通过3-5年的时候助力，同时做定制的作品，同时他们的作品我们也会深入的参与，让他们有互联网影视的特色，中国的电影有恐怖片、武侠片，青春爱情片，我们不可能都挑选这样的人，我们都在尝试，我们未来发布计划会看到，完全属于"腾讯电影+"我们自己的导演，我们希望"一辈子"的或者五年的时间能够走在一起，我们有共同的理想，帮助他们实现他们的梦想，这是我们内容。

同时关于内容的创造上。程武的先生介绍了，我们要有互联网新的玩法，玩法在哪里？我们的IP的背后是我们的粉丝，粉丝的背后是我们长期在和我们粉丝的互动当中，他们留下的他们的行为的特征，兴趣爱好，这些兴趣爱好，我们有数据营销中心，我们有运营中心，这在传统的领域可能没有，我们每个项目有一个充分的论证，我们希望有很多的用户的信息，未来为我们编剧，导演的创造提供更好的建议，我们强调的是建议，电影创造有自己的规律，像我们的《飞车》和好莱坞合作的时候，他是否能够适合电影的表现，我们专业的导演把控，这样的数据给他们的帮助很大，他们愿意接受互联网影视的一种探索，这个探索不仅是给予他们一种在前期的想象上，未来刚才程武介绍技术手段在哪里？一个阿凡达改变了中国电影行业什么情况，是3D，都铺天盖地的出来，我们腾讯是不是也给大家更多的相信，比如说VR的传代式，没有阿凡达，我们的3D技术推不了，我们由美国高科技的公司做背后做支撑的，像什维克他和惠普的合作，我们今年有时间的话，大家专门做飞车电影项目的发布上。

记者：我是财经的记者，吴总，您过去的业务花1年的时间整合业务，为什么花这么长的时间？碰到了什么困难？第二，您的业务在上海比较的独特，这种相对的独特性对你来说是好事还是好坏事？和总部的沟通是不是可以高效的沟通？

阅文集团联席CEO-吴文辉：去年一年花了一年的时间，我们在有更多的其实花在尝试上面，尝试更新鲜的产品模式，更适用于移动互联网产品的形态，以及用户的阅读方式，还有针对新作家的一些计划，所以在去年的时候，一方面，我们很大的程度在之前最开始的时候，我花很多的经历在这个方面，还有花很大的经历在创新，我希望我们今年春季4月份的时候我们能够逐步的向各位一一的能力展示我们最新的成果QQ阅读和之前完全不同的版本，我们与之前可能不同的网站的开发的一些方式，网站投票的方式，我们可能向行业推出中国的新的作品的第一个无线的客户端，向行业推出概念性的产品，我们向业内推出一些跟微信、QQ合作的一些产品。

很大的程度创新需要时间打磨去思考。我比较喜欢琢磨更深一点，我希望让用户更满意，最终推出市场。从沟通来说，我觉得现在的互联网环境，沟通不是一个非常巨大的障碍，有了微信，有了QQ，有了视频会议，大部分的沟通不是存在非常大的障碍，我觉得腾讯各个部门都非常的热情，我们跟他们的合作非常的愉快，特别我们作为拥有非常多的IP的企业非常受到大家的欢迎，这个合作上面非常的愉快开心的，这方面不存在任何的障碍。

当然上海有一点的合作，我喜欢上海的空气和生活。这是我个人小小的爱好。

记者：现在看起来我们的互娱是腾讯最庞大的事业群，有这么多产品线，未来更多的情况下怎么保证业务的互动，有业务争的情况下，怎么平衡？各个业务拿到的是不是均等的？

腾讯集团副总裁-程武：大家看到，我们在内部腾讯是一家在打造不同的事业群，在"互联网+"的我们是生态企业，腾讯本身在不断净化生态类型的组织，大的方面我们有不同的事业群，他们相对的业务有自己的目标，但是大的方向在里面，在这个腾讯互动娱乐，他们每个模块要独立的运作，像游戏影视文学他是完全内部的组织架构，在内部的组织架构生态不一样的，我们游戏进入12个年头，我们游戏的研发人员和运营的人员是事业群最多的，也是我们做的最成熟上，从运营的体系都比较的成熟。

去年下半年很多的朋友关注到，我们有自研体系的重大改组，我们内部五个工作室分成20个小的自研室，包括分享的激励加大力度，希望做出更好的精品和汇报，我们游戏不断的净化和调整的过程中，动漫目前来讲我们团队的规模是刚刚成立独立的部门，原来是部门下的中心，现在带领我们动漫业务部成立一个独立的部门，推动他，我们影视和版权刚刚成立的，我们在人员发展和组织的建设刚刚的开始，这个时候需要各个业务平台对他的支持，集团对他的爱护和帮助在里面，我们不同的业务形态里面我们的组织发展不一样，但是我们希望内部打造生态类型的自驱动的模式，我们要根据公司大的方向的同时，这个组织的形态在这个业务领域发展的状况是什么的。

记者：我和动漫创造者有交流，过去中国商业化的尝试不是特别的成功，包括让平台和操作者的得到稳定的收入，包括整个产业链形成一个正循环一个结构，没有特别的成功。作为互联网的动漫的平台，腾讯动漫将怎么打破这样的局面？第二，动漫这一块引进500部的日漫，这个能进一步的讲一讲吗？

腾讯互娱动漫业务部总经理-邹正宇：关于作者生态圈的问题，我们进入动漫行业的时候我们面临很多的问题，我们需要解决的版权、内容创造、互联网新的产品形态，当时我们意识到一点，因为整个动漫他是内容创意产业，他最根本的是他的创作者，我们从这个层面首先的入手，改善创作者，他的外来的发展空间，这是我们三年前刚刚开始布局动漫业务的时候开始做的第一件事情，经过三年的发展，我们建立相对完善的作者福利保障的体系，我们跟传统的动漫来说，不逊色稿酬的体系，在传统的稿酬之外加上互联网的特色，比如说这个作品有增值的收入。如果作品力影响足够大，我们会把这个作品做衍生的开发，开发游戏、影视剧，这样他的收入会得到更大的提升。

像《尸兄》的作者，我们未来接下来他的年收入在百万以上的级别，这是我们整个三年多以来着力打造作者福利保障的体系，只有把创造者的层面，他们安心去创造，而不是天天想着怎么挣饭吃，这个时候他们创作的才华才能得到保障，才能有好的内容出来。

第二，关于引入的事情，最早我们从2013年初的时候，和日本经营社有11部的合作，这个也是进入这个行业开始做的事情，就是像先进者学习，我们不必讳这个，我们引入作品的时候不是光光做进入，我们是向他们学习，他们怎么跟作者沟通，怎么创立内容，我们这些年很多做这些事情，这对我们业务有帮助，好的内容不分国界的，我们对日本漫画是非常的喜欢的，我们在这个平台上也做出了很多的事情，我们也是增大了跟他们的合作，我们几年前主动的找他们的版权，今年是其他的出版社主动的找我们，把他们日本国内的好的作品通过腾讯到国内来，我们一起合作的。

主持人：今天就到这里结束了。

【游久网（uuu9^com）责任编辑:子修】

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