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明星抄作 涨姿势 | 你以为明星炒作是今天才有的吗?

2015年3月23日  阅读: 978

95后女子用身体换旅行疑似抄作 141023 网罗天下


95后女子用“身体换旅行”疑似抄作 141023 网罗天下


精彩内容:


民国明星的四大炒作手法


绯闻、丑闻、轶闻、私事、公事、情事……如今,新剧和新电影上线,有关明星的一切,几乎都会拿来炒作。

明星炒作并非今天独有的现象,早在民国时期,各种炒作手法就已经被用到炉火纯青的地步。今天说说民国时期的四大炒作手法,你们感受下 ~



1明星见面会


  默片女星杨耐梅从银幕里走出来唱歌

  说到娱乐圈,我们就想到明星。明星是从何时开始出现的?

  其实,在 1923 年以前,演员都是演新剧(话剧)出身的艺人,演的多是些搞笑短片。直到 1923 年明星公司拍摄了家庭伦理片《孤儿救祖记》,票房火爆,其他电影公司也纷纷跟拍电影,一批真正可称为 " 明星 " 的演员才涌现了出来。

  到了上世纪 20 年代中后期,特别是上世纪 30 年代以后,电影公司扎堆出现,后来为人所熟知的胡蝶、阮玲玉、王人美、周璇这批女星在此期间出名。各大电影公司像今天一样和演员签约,为了宣传自家的明星,炒作随之而来。

  最有名的一次炒作,要数明星影片公司推出的《良心复活》,女主角杨耐梅是默片时期最红的女明星,早周璇她们一辈。首映式上,电影放到最煽情的一段,杨耐梅要给孩子喂奶,却发现孩子已经死了。

这时,放映突然中断,观众以为发生了什么事故。突然戏院里灯光大亮,幕布升起,观众居然看到杨耐梅坐在舞台上唱起了《乳娘曲》,舞台上的布景和刚才影片中看到的一模一样,观众们震惊不已。等歌曲唱完以后,幕布放下来,继续放电影。这次炒作让电影持续火爆,也让杨耐梅出尽风头。

  

2捧出某某第二


  你捧 " 阮玲玉第二 " 我就捧 " 胡蝶第二 "

  从上世纪 20 年代末到 30 年代初,胡蝶和阮玲玉无疑是两颗最耀眼的明星。电影公司自然也不会放过拿她们炒作的机会。那时明星、联华、天一三家电影公司之间的竞争非常厉害。联华公司原来有阮玲玉,阮玲玉自杀后,公司少了个台柱子,就捧出了号称 " 阮玲玉第二 " 的梅琳,因为她长得非常像阮玲玉,主演几部戏后,人也红了。明星公司与之较劲,挖掘出一个长得像胡蝶的人叫貂斑华,给她冠以 " 胡蝶第二 " 的头衔。

  对明星的称呼,电影公司自然也是煞费苦心,明星公司称旗下的艺人徐来是 " 标准美人 ",因为她不论脸庞还是身材都无可挑剔。天一公司也打起了擂台,将自家演员叶秋心称作 " 模范美女 "。

  到了 1941 年,新华公司作为后起之秀也开始在影坛有了一席之地。这时公司老板张善琨在上海的南京路上搞了个游乐园,称张园。到了此时,他可不满足于弄出个 " 某某第二 ",而是干脆炮制出 " 四大美女 "。他让公司的陈云裳、袁美云、陈燕燕、顾兰君 " 四大名旦 " 分别穿古装扮成王昭君、西施、杨贵妃、貂蝉四大美女,一起到张园剪彩。剪彩从下午三点开始,爱热闹的上海人买票来看四个演员,现场人山人海。


3演员不和


  " 好姐妹 " 蓝苹、王莹争演女主角

  在上世纪二三十年代,电影广告已经很发达了。不过广告多了,也发生了明星为了排位顺序而争执的事件。

  男明星金焰主演的影片《武松和潘金莲》中,顾兰君演潘金莲,照理演员顺序应该是金焰、顾兰君,但电影公司老板认为女明星卖座,所以把顾兰君的名字放得很大,金焰的名字比较小。这一下引起了金焰的不满,在一次喝醉之后他愤怒地撕掉了海报,这件事经过媒体的报道在当时也很轰动。不过今天看来,这样的 " 争排序 ",无意之中也为电影进行了炒作。

  当时还发生过明星的争演风波。《赛金花》一剧筹备时,女明星蓝苹和王莹争演角色。两人的较劲其实从拍摄《自由神》时就露出端倪,当时蓝苹在影片中只有几个镜头,但是在《电通》半月画报第五期,还刊出了王莹和蓝苹的漫画像。大众看到的是王莹和蓝苹在拍摄过程中拍了一张 " 姐妹相依 " 的照片,但实际两人在暗自较劲。

  《赛金花》编剧夏衍只好采取了和稀泥的办法,认为可以分为 A、B 两组,赵丹和蓝苹是 A 角,金山和王莹是 B 角。这事的结局是金山和王莹另起炉灶,同一时间排演《赛金花》,并抢在蓝苹、赵丹之前首演,反响热烈。显然,争演风波对该剧起到了宣传作用。


4明星绯闻


  阮玲玉因情事被炒作香消玉殒

  女演员成名,她们的一举一动都会吸引大众的眼球,如果涉及隐私,更是格外受到关注。

  上世纪 20 年代,胡蝶与林雪怀订婚和解除婚约一事就被炒得沸沸扬扬。那时胡蝶刚刚出名,媒体挖出她早前拍摄《秋扇怨》时,曾和片中男主演林雪怀相恋的往事,正巧电影《秋扇怨》中有分手的情节,于是媒体对这部电影进行炒作,称两人注定会分手,电影公司又将影片改名为《可怜一妇人》,乘机狠赚了一笔。

  刚刚走红的未婚女明星,最怕隐私被抓到,胡蝶挺过来了,她开始没回应,之后写了一篇回应文章。而一代影后阮玲玉却因为 " 人言可畏 " 自杀了,她和情人张达民的事被大肆炒作,可以说是大报小报的报道,要了她的命。

  而周璇和恩师严华的婚变事件更是轰轰烈烈。他们 1938 年结婚,那时周璇越来越红,她出去应酬晚归,很多男明星会送她回来,周璇和一个叫韩非的英俊小生传出了绯闻。严华知道后很不高兴,两人发生了口角。新闻界的大肆炒作,进一步激化了两人的矛盾。1941 年,周璇和严华离婚了。这段绯闻到底是真是假,真相永远没有人知道,但是媒体对女明星的八卦很起劲,像当时的《青春电影》杂志就发行了 " 周璇、严华婚变特辑 " 增刊。虽然明星被桃色新闻炒得更 " 火 ",但是对这样的失控炒作无法招架,周璇后来写过文章,对严华的事情表示很后悔。

  当时电影杂志是宣传明星的主要途径,不少电影公司都有自己的刊物。有一类刊物专登影坛逸事,比如,1934 年,一本叫做《电声》的杂志横空出世,把明星的私生活等花边八卦新闻作为期刊卖点,整体以娱乐性为杂志导向,还会插入很多电影背后的内幕与绯闻。


幕后
0
空穴来风

  究竟是谁藏在明星炒作的背后?不难猜测,有些消息很可能是电影公司放出来的,只是对这种炒作,他们不会承认罢了。

  这些电影公司的老板在涉足电影之前,就混迹在演艺圈。他们都是 " 前台 " 出身,拍电影后又做制片又做发行,所以在炒作方面很有手腕,很清楚要不要制造绯闻,怎样拉拢媒体,何时发特刊等炒作手段。像新华公司的张善琨及明星公司的周剑云都是著名的 " 电影大鳄 "。

  张善琨成功炒作了女星陈云裳。1939 年 2 月 16 日下午,上海各大媒体炒得沸沸扬扬的《木兰从军》在沪光大戏院上映了。当时才 9 岁的赵士荟第一次看电影,也见证了这次成功的炒作。

  扮演花木兰的女演员陈云裳是个新人,张善琨特意把她从香港请来,还传出消息说,陈云裳原本要到好莱坞,为了来上海发展回绝了好莱坞。沪光大戏院外还做了几层楼的广告,首映礼当天,买电影票可以得到陈云裳的亲笔签名照片。

  在放映期间,为了吸引更多人进影院,张善琨又想出了高招。那时电影每天放四场,放映过半后,电影上座率没有开始时那么高,他却在戏院门口挂出客满的牌子,实际上戏院内还有空位,结果电影又轰动起来。最终,这部电影打破了此前《渔光曲》持续放映 84 天的纪录,共上映了 90 天,陈云裳也一炮而红。 

——摘自《中国新闻周刊》





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