甘肃兰州，外国模特在兰州万达广场售楼处表演内衣秀.

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随着本土电商产业的迅猛发展，印度众多电子商务公司为帮助印度女性养成网上购买内衣的购物习惯，使出浑身解数：提供谨慎包装，送货上门;全天女性求助热线提供网购协助; 配备“适合的顾问”帮助女性购物者了解自己的尺码和体型;甚至还允许在家里试穿产品。

印度内衣网站的广告图片

但是有一个奇怪的现象：这些公司把内衣网站打造的和外国的网站一样漂亮，却很少使用印度模特来宣传他们的产品。

为什么印度的内衣网站痴迷于外国的模特呢？是为了疏远印度女性购物者？国外新闻网站Quartz近日刊文详细分析了这一现状。

经过过去几年的增长，印度内衣行业网上销售额约在10,000~15,000亿卢比之间。

尽管这些购物网站都充满了外国模特的图像，一些公司解释存在这种情况的原因是为了让印度女人更好地享受购买内衣的舒适体验。印度最大的网上内衣门户网站之一Zivame的创始人Richa Kar认为，在该国许多地区的妇女仍然羞于公开谈论内衣。选购胸罩往往是“五分钟匆匆了结的苦差事。”

印度内衣网站的广告图片

但是这些外国模特不会疏远印度女买家吗？

“在印度很少有拍摄内衣的模特机构。因为印度模特往往有所保留，注重产品类别，介意担任内衣模特，”内衣网站PrettySecrets的创始人Karan Behal如是说。不过，他补充说，印度公司对国际化的模特也有一种刻板印象，认为她们“为外国的内衣品牌拍摄从而更有经验”，并且具备“更高的专业程度。”

“很难找到代言内衣的印度模特。大多数印度模特向往成为宝莱坞女演员，她们不想为内衣做造型，”Zivame的品牌营销负责人Vatsala Kothari解释说。

印度内衣网站的广告图片

父母不同意？

Inega模特儿公司的招募部门负责人曼西·梅塔（Mansi Mehta），认为印度模特来自不同的家庭背景，她们的家人可能不会愿意她们出现在内衣广告内。“外国的模特不会有这样的疑虑。她们在这里一年只用工作三到六个月，她们只是想赚钱，“梅塔解释。

如果这是一个值得参考的解释，那么印度电子商务公司聘用外国模特甚至穿上印度传统纱丽拍摄内衣图片的原因吗？

这就是印度许多领先的时尚和服装类电子商务门户的基本问题。

印度内衣网站的广告图片

一些摄影师和造型师透露，印度公司往往会从那些来自巴西、西班牙和斯洛伐克的模特中挑选出看起来像是印度人的来拍摄内衣广告。

“我们的模特大约来自于10个国家，”演员模特经纪公司Sujal Enterprises的负责人Sathosh Kumar 说，该公司为超过20家电子商务企业提供模特。模特主要来自于俄罗斯，美国，意大利，德国，法国，塞尔维亚，乌克兰和加拿大等国家。

而且印度对于外国模特的需求正在增加，即使她们收费标准要比印度同行高很多。据业内人士透露，印度模特商业拍摄每天收入约为5,000~12,000卢比，而外国模特每天收入在12,000~20,000卢比之间。

但是，印度模特在其他领域还会受到歧视，包括在时装周或者宝莱坞电影里，而且在那里她们的报酬依旧远不如外国同行。受访的印度模特将这种偏见归咎于在印度人对白皙皮肤的盲目追捧。

“竟然没有印度模特在那里，很难理解为什么这些网站会有这样的思维，”印度模特Medha Shankar说。“如果是我亲自经营一个网站，我会雇用印度的模特。这些衣服都是为印度人设计的，需要印度人来广告代言，终有一天肤色会还我们一个公道。” （全球内衣网发布)

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