截至目前，今年票房过亿元的电影达46部，排名靠前的5部超5亿元。然而，在票房繁荣的背后，却是毁誉参半的遭际。

口水与票房齐飞的所谓“红利”还能持续多久？

在第23届中国金鸡百花电影节上，有专家更是一针见血：在中国电影市场的蛋糕越做越大、观影需求刚性增长的背景下，一些国产片靠透支公众对本土电影的信赖和对优质影片的渴望，“掠夺式”地获取票房。

高票房与大吐槽并存 “重口味”博人眼球

票房10.46亿元、截至目前位居今年国产片票房榜首——电影《西游记之大闹天宫》再次上演在遗憾、吐槽声中赢得沉甸甸的金钱，但因“特技制作粗糙”“家喻户晓的孙悟空被生拉硬扯地套改成不伦不类的西方魔界故事”，也令观众大呼失望。

国产片品质参差不齐，烂片并非个别现象。10多年来，中国影界为迅速回暖的本土影视捧出多部中国好电影。然而，从《夜宴》《无极》等玩“大导演＋大投入＋大明星”的国产大片，到近来“小成本＋小故事”的轻电影，一批影片叙事混乱、恶搞不断、粗制滥造，在一片骂声中票房“水涨船高”。

据研究机构艺恩咨询统计，截至今年9月21日，我国电影总票房已达212.34元，到年底有望逼近300亿元大关，稳居世界第二大电影市场。

“今年以来，放大娱乐要素、缺乏伦理节制、恶搞和自我糟蹋的影片有抬头的倾向。”清华大学新闻传播学院副院长尹鸿说，为了赢得票房，一些电影如过量添加食品添加剂一样，靠不断加重口味来博人眼球。

大肆“病毒式营销”　越骂越“成功”

一次次失望、一次次吐槽，为什么许多观众依然愿意涌入影院，给国产片动辄观影人次千万计的脸面？电影评论家李多钰认为，国产电影主要靠话题、营销取胜，而非影片质量。

2013年以来，一批“现象级电影”登上银幕，连创票房佳绩，成为中国影市的“黑马”。

虽然《致青春》等影片既赚票房又赢口碑，但像高票房的《天机·富春山居图》却因混乱的叙事逻辑和价值观取向，被许多观众差评为“奇葩”。

业内人士分析，这些影片故事内容、涉及题材充满话题性与争议性，大多通过话题性的营销取胜，涉及第三者、婚外情、富二代、物欲等诸多话题，与中国当下的社会热点非常贴近。

一些品质不佳的影片通过题材跟风和利用热点现象大肆宣传，进行“病毒式营销”“审丑式营销”，票房一路飘红，甚至越骂越“成功”。

或许正是因为越骂越“成功”，国产片改进的动力跟不上公众审美的眼力。10多年来，不会讲故事，是国产片备受诟病的要害之一。

如《触不可及》明显叙事漏洞、《后会无期》叙事上的不严密、《小时代３》的拼凑感，剧本的“硬伤”不同程度存在，给人留下遗憾。

“口水片”能赢得票房　能否赢得未来？

北京电影学院教授黄式宪认为，高票房的口水片今天或许还能赢得票房成功，却不可能持续复制“神话”。

随着进口片与国产片角逐中国电影市场的竞争越来越激烈，国产片应该沉下心来警醒自己，能否守住“世界电影票仓”这块大蛋糕？如何既赢得票房，又赢得未来？

一个近在眼前的事实是，2014年国产片与好莱坞大片的电影竞争更为激烈。从票房看，今年1月至5月，国产电影始终保持领先优势。

但在5月21日票房过百亿元之后，《变形金刚４》等进口大片接连上映，短短一个月内，就使国产片票房份额降至48.27％。

“今明两年都是好莱坞电影的大年，重量级大片层出不穷。相形之下，国产片的表现比较顽强。”不过，李多钰也表示，好莱坞对市场的领悟能力非常高，对中国式营销的掌握可谓驾轻就熟。

《变形金刚4》截至目前仍稳坐今年单片票房第一把交椅，就是例证。在未来，如何让品质与营销并行，是国产片面临的最大课题。

专家呼吁，面对日益挑剔的电影观众，面对日益激烈的票房竞争，中国电影唯有提升品质追逐绿色票房，才能在本土市场上立于不败之地！

来自新华网 文/张钦

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