优酷全娱乐 2013 优酷全娱乐 130507 院线发行方遭遇偷票房

精彩内容：

在经历春节档期电影总票房17.3亿元的峰值后，业内普遍认为三月将会是电影票房的淡季。但事实并非如此，日前，2015年第一季度票房已达94.04亿元票房，同比2014年第一季度67.84亿元票房，增幅高达38.62%，创历史新高。

根据全国影城票房三月最新统计，深圳橙天嘉禾票房稳居全国排行榜第二位；广州橙天嘉禾票房首次闯入50强，以39名成绩刷新纪录；与此同时，3月26日广州橙天嘉禾单日票房跃居全国影城票房榜第二位！全国700家影城排名中，橙天嘉禾影城雄踞15席，其中来客茂影城排名提升886名，进步之快，令业界称赞！

称奇称赞背后，更为称道的是橙天嘉禾为提升票房所付出的努力，冰冻三尺非一日之寒，票房奇迹更需巧运匠心。

第一步稳扎稳打：把真正的实惠带给客户

橙天嘉禾秉承用户至上理念，想消费者所想，坚持平价亲民路线，赢得广大用户的青睐。

1、平价亲民：“全国会员享底价”

橙天嘉禾影城的粉丝被亲切的称为嘉粉儿，“嘉粉儿享受全国影院最低票价”已成为业界标杆。以广州影城为例，全时段35元通兑，特惠时段19元观影，差价影城补贴，比从第三方票务订票都便宜，把实惠真正带给用户，受到新老会员热捧！

2、提升上座率：“非黄时段抢低价”

非黄金时段，往往是影城观影人次少、活动少的时段，但广州橙天嘉禾影城反其道而行，推出“非黄时段5.9元抢票活动”活动。5.9元全影片通兑，非黄时段上座率由10%迅猛提升至50%，促进了周一至周五票房的快速增长。

第二步善于借力：粉丝热捧的明星见面会

3月20日《失孤》首映后，主演刘德华在深圳橙天嘉禾举行映后见面会，就是这样一场245座的观影见面会，最终票房高达7.4万，票价堪比演唱会，被称为“史上最疯狂的见面会”。

第三步锐意创新：构建特色营销体系

影院的创新营销，核心在于培育客户的观影习惯，这离不开别出心裁的营销方式。

1、超前预售：“低价抢先，早买早便宜”

为满足市场需求，橙天嘉禾特推出大片超前预售。《失孤》、《灰姑娘》、《王牌特工》等均提前一周进行超前预售，不仅提升票房，更有效减轻营运营压力，了解观众观影需求，促进影城合理排片，效果显著。

2、创新“点映”：“观众体验场，观影新方式”

广州橙天嘉禾影城在《战狼》、《咱们结婚吧》等影片中均运用到“点映场”的方式，点映场既可以做为与观众充分互动的方式，也可加大媒体报道力度，并通过调查体验场观众反应，调整宣传策略，准确把握市场。

第四步线下互动：观众成现实的“电影主角”

在深圳橙天嘉禾影城，一对对情侣完成了他们一生中最重要的约定。

3月13日《灰姑娘》上映，恰好遇上了3.14白色情人节，深圳橙天嘉禾影院特别企划了一场“现实版灰姑娘”的“女汉子”求婚记。一个很勇敢的女孩，一个很担当的男人，爱，是相互的，求婚也不再是一个人的事。

当大家还对这样的特别事件意犹未尽的时候，3月29日晚，现实版《咱们结婚吧》也在深圳橙天嘉禾提前上映，幸福的“我愿意”和如约而至的戒指，当全场冉冉升起的气球和随心而舞的泡泡，让这样一场求婚别开生面。

“橙天嘉禾橙载快乐的地方”

从2015年起，橙天嘉禾影视将全新打造具有娱乐化、浪漫化、年轻化、多元化的主题互动观影社交平台，转变传统概念大众对影院的理解，让影院不再只是看电影的地方，而是橙载快乐的地方，打造属于橙天嘉禾的新青年精神的“乌托邦”世界。

当用户为王的时代里，橙天嘉禾将互联网思维的用户至上、体验为王、平价亲民、颠覆创新的理念，真正融入到培育用户观影习惯与构建特色营销体系的结合的每个环节中，必将持续发力，创造赶超大盘增速的一个个行业奇迹。

网友点评：

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