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百度碟民网百度会让百姓网成为另一个糯米吗？

2015年7月30日　阅读: 333

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精彩内容：

百度发了财报，Robin 说，糯米的份额以 GMV 计算，增长了一倍。不自觉地让给我联想到之前百度投资百姓网的事。

从百姓网传出被百度投资的消息已经有两周多了，至今为止，百姓网都没有承认被百度收购。但既然有 " 一家国内目前顶级额互联网企业参投 "，基本可以说明百度无误。

很多人拿着扫描镜分析过为何百度会投资百姓网。在我看来，核心理由也就 3 个。

1、百姓网符合百度的中间页策略，未来可以无缝衔接。

2、百姓网可以帮百度进一步收编中小商户，有机会增加营收。

3、在一定程度上，分类信息实际上是搜索的竞品，百度不能坐视腾讯系的 58 做大。（也不能坐视 58 赶集合并后，两家降低日常给百度的保护费）

Robin 在今年 5 月腾冲的百度联盟峰会上说过百度投资的 " 三不 " 策略，其中第一条就是不控股。但从百度的投资历史来看，重要的投资几乎都是以控股和收购结尾的，尤其是其中涉及到中间页的项目。简单回顾下百度的投资历史。

2012 年，通过收购普罗维登斯手中剩余的爱奇艺股权，完成对爱奇艺的全资收购。2013 年 3.7 亿美元收购 PPS，促成与爱奇艺的合并。

2013 年，投资糯米网 1.9 亿美元，换来 59% 的投资额完成控股。2014 年收购剩余股份，前阵子 Robin 还豪言要投 200 亿。

2011 年，3.06 亿美元投资去哪儿，换了 62% 的股份获得控股权。2013 年去哪儿赴美上市。

2013 年，19 亿美元收购91 无线。

看起来，" 中间页 "、" 过亿美元投资 "、" 控股收购 " 这三个词在百度看来是不可分离的好基友。虽然 Robin 刚说我们不！控！股！但这也不能怪大家感觉一旦拿了百度的钱，早晚都得改姓百。所以，这次也不由地让人猜想，百姓网是不是很快也要改姓百了（恩？等下他们好像本来就姓百 ......）。就实际情况看来，百度入手当时糯米的情况与现在入手百姓网的情况是相对相似的。

1、业务与战略方向

糯米的主营业务是团购至今未变，团购的延伸业务就是各类 O2O 的垂直服务。百度通过糯米不但成功介入团购的业务，更为介入其他 O2O 服务打下了基础和积累了经验。从现在的情况来看，百度在 O2O 领域虽然没有哪个领头的例子，但全都成功卡位第三。众所周知，互联网大多数领域都是第一位吃肉，第二位喝汤，第三位饿不死，百度能个个卡到前三，足以证明其整体布局对 O2O 有不小的帮助。

百姓网的主营业务是分类信息。在分类信息中，百姓网的营销动作一贯强调的是其中的二手买卖。拆解百姓网的分类，其中招聘、租房、同城服务等业务都可以和百度的频道整合融合，形成多方面的中间页合作。而且，和 58 赶集不同，百姓网一贯强调 C2C，而 C2C 正是家政、维修、美甲等各类到家服务的核心点，这也让百度未来介入到家服务产生了可能性。

2、估值与投资额

百度在投资糯米时，花了 1.9 亿美金，占了 59% 的股份，计算其估值约位 3.2 亿美金。

百姓网这次的融资是 22 亿人民币（约合 3.54 亿美元），估值超过 7 亿美金。这和百度介入糯米时糯米的估值相若。既然百度不是领投方，那百度的投资额应该不会超过 11 亿人民币，即 1.77 亿美元。具体投了多少，不知道，但以百度的投资历史来看，出手大方是不必说的。

说起百姓网的这次投资，估值本身也是个值得探讨下的话题。如上所述，百姓网透露估值超过 7 亿美金，融资额大约 3.54 亿美元。如果按 7 亿美元算，已经超过 50% 了 ......

我觉得情况可能是这样的。从常识来说，百姓网的估值肯定不超过 7.4 亿美元。在习惯上，企业会说 " 约 7.5 亿 " 或者 " 近 8 亿 "（比如上一轮融资，百姓网就称拿了 " 近 1 亿美元 " 的融资）。其次，由于领投方是个资产管理公司，不太可能控盘，所以他的占股不会超过 50%。由这两点推算，百姓网可能实际估值在 7.1~7.2 亿美元之间。

3、行业地位与介入时机

百度投资糯米的时候，当时团购格局基本稳固。美团首当其冲，大众点评紧随其后，拉手、窝窝、糯米三者都占了 10% 左右的市场份额，属于第三阵营。但当时，糯米有人人网提供稳定的免费流量支持，整体的复合增长率也不错，要后来居上超过拉手和窝窝的势头已经较为明显了。百度介入糯米之后，增强了糯米的优势，在流量的倾斜上非常明显，糯米比当初跟着人人网的时候不知道爽了多少倍。现在的状况也证明，糯米还有得玩玩，拉手和窝窝早就出局了。

百姓网现在的市场份额不到 20%，距离 58 同城和赶集有一定的距离，但老三（或者说第二？）的位置还是妥妥的。而百度本就是分类信息一个重大的甚至是最大的流量来源，如果百度在分类信息相关领域的流量向百姓网倾斜，那分类信息的格局又要乱了。同属分类信息，百姓网与 58 赶集风格迥异，团队精简高效，每年不但不怎么烧钱还能有个几千万的盈利。所以百姓网要是要是豁的出去，还是有点期待的。

综上所述，百姓网虽然没有明确的公布百度的投资，似乎是不想让大家把百姓网和百度联系在一块，但百度在未来通过 PE 或者其他方式增持，乃至最后达成控股还是完全有可能的。不过这对百姓网来说未必是坏事，从去哪儿、爱奇艺、糯米的情况来看，这个干爹简直是比亲爹还亲啊。以百姓网的情况来看，待遇显然不会太差。

最后，看到百姓网加入百度阵营，百合网估计在内心吼 " 正面上我啊！"......

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