坏蛋是怎样炼成的5

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独家观察：票房黑马是怎样炼成的？

来锁定一个最近的热门关键词：票房黑马。眼下，由吴京自导自演的影片《战狼》已经突破五亿票房大关。没有一线明星的阵容，没人看好的项目，这部在今年四月份被业界视为大爆冷门的军事片为何能异军突起。盘点最近几年电影市场的黑马，我们发现，其实每一匹黑马的背后，总有它的一个制胜法宝。今日观察马上送上。

军事片黑马：《战狼》题材取胜

正如一件事做成功往往有多个因素一样，《战狼》大卖的原因也不止一个。但大家公认的是，《战狼》的军事题材是近年来比较少见的，而吴京塑造的特种兵个体形象也满足了观众对孤胆英雄的观影需求。

《中国银幕》编辑部主任胡正东：我们这个解放军的特种兵，这种形象和故事，可能电视剧里面可能会比较普遍一些，但是电影上面一直没有成功的案例。

影评人曾念群：他因为他有相应的特种兵的这种观影人群，所以他这个片子就成了一匹黑马。

爱情片黑马《失恋33天》营销制胜

要说票房黑马，四年前的《失恋33天》绝对不能忽略。当时主演文章和白百何在银幕上都不具有吸金能力，11月初的档期也是个冷门，因此片方在营销上独辟蹊径。

影《失恋33天》宣传方张文伯：我们都知道，《失恋33天》，它其实最核心的是，情感营销，是把电影当中，跟用户之间情感勾连，在整个营销当中进行放大，进行包装，进行发酵。

因为情感营销的成功，《失恋33天》成了打动都市青年的一剂心灵抚慰剂，不仅突破3亿票房，还打造了个“光棍节”档期。

清华大学教授尹鸿：当然这也跟它准确地把握住了青年人的观影习惯，观影心理有关系，所以虽然那一天只有一天+带动了它长达了一个月的消费需求。

青春片黑马《同桌的你》情怀制胜

与《失恋33天》一样，主演同样启用影坛新秀周冬雨和林更新，电影《同桌的你》在赵薇的“致青春”点燃观众的怀旧风潮后，看准时机主动出击。

记者：你觉得它大卖最主要的原因是什么？

郭帆：我觉得大家都有一个怀旧的情怀吧，对，因为我们都会有不舍的青春，每个人也许在那个时候都有你的不舍的另外一半

而同名歌曲近二十年的积累和沉淀也成为影片的巨大助力。

影评人曾念群：《同桌的你》也是90年代校园歌曲流行出来的。对于一些文艺中年来讲，甚至后来的文艺青年来讲它有一定的亲和力，就是它品牌效应是有一定的基础的。

喜剧片黑马“泰囧”喜剧制胜

如果说要成为一匹黑马需要天时地利人和，那徐峥首执导筒的《人再泰囧之泰囧》至少占了两样。因为遭遇贺岁大片夹击，“泰囧”只能被迫提前上映。

影评人曾念群：它应该说是，本来是吃了档期的亏，结果变成了占了档期的便宜。因为后面有几部什么《大上海》特别强，它觉得特别强的片子。被迫被挤到了12月的12号，去跟冯小刚的《1942》，来正面那个PK。

本以为和冯导PK是鸡蛋碰石头，但没想到在人和上占了大便宜。

曾念群：因为那时候，就是观众是希望追求一个比较喜乐，比较轻松的这么一个项目。所以它就大获全胜。

在当年贺岁档独一无二的喜剧特质，让徐峥，王宝强这对戏里的难兄难弟收获近13亿票房，国产电影史上最大黑马由此诞生。而在中国电影市场日渐成熟的今天，这样的黑马还会不断奔上大银幕。

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