9月12日晚19：00，伴随着世博源阳光谷天幕电影的流光溢彩，2014上海购物节正式拉开帷幕。在为期一个月的上海购物节中，100多项"会商旅文联动、游购娱览融合"的重点活动将在全市各商圈、商街、商户轮番上演。

据上海市商业信息中心重点监测的18家百货店、购物中心的销售数据显示，今年购物节开幕式首日实现零售9000.79万元，比去年开幕式首日（2013年9月13日）增长10.8%。无论是位于市中心的百货店还是居民社区的购物中心，商家的表现都为今年的购物节写出了精彩的开篇。

开幕式当晚的世博源，吸引市民的除了天幕电影、文艺演出，"2014中华美食节"的美食街前更是人头攒动。60多个露天商铺一并排开，并分成"传奇沪味"、"宝岛夜市"、"中华小吃"、"异国美食"等好几个主题区供消费者选购。不论是传统糕团、生煎小笼等上海小吃，还是大肠包小肠、蚵仔煎等台湾夜市美食，都吸引了众多的消费者，很多摊位前都排起了长队。市民们一边吃着小食，一边欣赏着精彩的表演和黄浦江畔的美景，整个世博源的消费气氛、欢乐气氛十足。百联世博源开幕首日除了美食街外，还同时启动了“欢购一公里”的主题营销活动，9月12日世博源销售同比增长了444.5%，其美食街的消费功不可没，同时也是对“夜市”经济的新的尝试。

购物节期间，百联股份推出了用手机扫指定二维码参与“红包摇摇乐”活动，即可赢取50元或100元的代金券一张，本次活动共将送出8万张代金券,价值500万元,涉及百联股份所有门店。除此以外，微信、微博等网上平台也被更多的商家充分利用，“线上抢红包”、“线上抢商品”等，通过多种形式的营销活动吸引人气。第一八佰伴等很多商家同时推出了“快递专享”服务，既满足了消费者在实体店购物体验的快乐，也解决了消费者携带提货的不便。南京路新世界商城购物节尝试新的营销体验方式，打造购物、休闲、娱乐的新地标，新世界城通过主动嫁接“微信”，推出移动支付的新方式，将改变传统的支付方式，加快交易速度。

今年的购物节，上海的商家将通过自身转型和营销方式创新，让上海的消费者从"购物天堂"中体味"体验天堂"的乐趣，让更多的消费者在丰富多彩的体验中主动消费、快乐消费。

（上海市商业信息中心2014年9月13日）