一、综述

11月8日，国内移动社交应用陌陌公开向美国证券交易委员会（SEC）提交IPO，拟公开融资3亿美元。根据招股书，陌陌将在纳斯达克上市，股票代号为“MOMO”，拟融资3亿美元。

根据招股书，今年以来陌陌用户增速强劲。截至2014年9月30日，陌陌拥有1.8亿注册用户，同比增长160%；月活跃用户达到6020万，同比增长113%；日平均活跃用户达到2550万，同比增长140%；拥有230万会员，同比增长660%。

自去年下半年开启商业化后，陌陌的财务业绩在今年也有了明显提升。2014年上半年，陌陌总收入为1390万美元，而2013年全年总营收仅为313万美元。营收增长主要得益于会员收入与手机游戏。2014年，会员收入和手机游戏收入分别为874万美元和443.8万美元，分别占总营收的63%和32%。

财务方面，陌陌尚处于亏损状态，2012年、2013年、2014年上半年陌陌的净亏损分别是380万美元、930万美元、830万美元。陌陌在商业化之前的主要支出包括人力、服务器和办公成本。2014上半年，由于进行了大规模品牌广告投放，陌陌销售和营销开支达到了907万美元。

陌陌科技由前网易总编辑唐岩创立，产品于2011年8月正式上线。招股书首次将陌陌的股权结构对外曝光：创始人唐岩是陌陌IPO前的最大控股股东，占股39.8%；阿里巴巴是陌陌的最大机构股东，占股20%；经纬创投紧随其后，占股19.9%。

二、新闻报道概况

（一）媒体报道量

据新财富舆情中心监测数据显示，11月6日0时至11月10日14时，媒体共发布陌陌相关报道51篇。其中，今日（11月10日）报道量最大，共19篇；其次是11月8日，16篇。媒体报道总量统计图：

（二）媒体活跃度排行

监测时段内，共有24家媒体对陌陌进行报道。新闻报道量最多的是腾讯网，共9篇；其次是虎嗅网和一财网，各6篇。其中，一财网6篇文章累计转载24次较为活跃。值得一提的是，新浪3篇报道累计转载30次，创下单篇新闻转载量之最。媒体报道量转载量统计图：

三、公司概况

（一）会员持续增长

据新财富舆情中心监测数据显示，自 13年3季度至14年3季度，公司会员从30万人增加至230万人次；其中，14年1季度增长速度最快。会员增长量统计图：

（二）会员收入激增

2013年以前陌陌整个营收为0，但会员收费改变这一现状。2012年、2013年和2014年上半年会员收入分别为0、280万美元和870万美元，2014年第二季度会员收入557.8万美元。目前陌陌还计划开发一个“忠诚度计划”，针对不同级别的会员提供具有不同特权会员包以及当地商家合作进行促销活动，例如购物积分奖励券、电影券和食品代金券等。收入比例统计图：

（三）14年二季度公司亏损比例扩大

随着会员收入和游戏收入的大幅增长，陌陌的利润本应该为正，或亏损减少，但陌陌在2014年第二季度却亏损703万美元，无论是同比还是环比均出现明显放大。净利统计图：

（四）14年二季度营销成本增加

2014年8月，陌陌有很大一个动作是到店通上线，为本地商家提供的营销解决方案。从当初的陌生人交友，到如今发展壮大，陌陌自身形态也在发生很大改变，逐渐向电商和O2O方向、移动营销等方面转变。14年二季度表现尤为明显，公司营销成本大幅增加，突破7千万美元。各项支出比例图统计图：

四、各方观点：

陌陌创始人唐岩：由于一线城市用户的隐匿性和浮躁，所以一线城市的平台生态也呈现了一些负面影响，最典型的就是一夜情和炫富，这也是陌陌最容易被诟病的地方。

陌陌产品总监雷小亮：陌陌的平台属性更多的是一个交友性质的。交友是认识陌生人，跟陌生人互动的。我们建议更多的是关注怎么交朋友，对年轻人来说非常有吸引力。1.5亿用户已经证明了这一点，我们把这件事做得更有价值，做得更好，这也是我们产生用户收费的关键，游戏中可以好好深挖。我们建议更关注社交层面。交朋友这件事情，有点像端游戏，有一个很好的公会，有几个漂亮女孩子，更多是依赖于平台特有的一种产品氛围，而且这个产品氛围，我认为国内没有第二种产品特质，重点还是关注第一交友，第二本地化交友。这两点对我们的用户，价值有更大的体现。

新浪微博网友@游离的妹妹：MOMO，上市了，买吗？答曰： 买，因为（非）移动互联的主题目前是4G，即Girl/Game/Gamble/Gossip，未来还有G。

陌陌IPO或掀起中国概念股新一轮赴美上市潮

在阿里巴巴集团今年9月成功的从纽约证券交易所通过首次公开招股（IPO）募集到创纪录的250亿美元资金之后，市场上便一直预期着中国互联网公司再次掀起赴美上市的狂潮。中国社交约会和聊天应用开发商陌陌11月8日提交招股说明书，为此打响了头炮。然而，在阿里巴巴成功上市并强势首秀之后，关于中国互联网公司接下来赴美上市所等待着的是狂欢后的市场冷遇还是一波新的浪潮，目前暂未可知，而作为当头炮的陌陌，其将会是测试资本市场和探寻国内互联网企业上市欲望的敲门砖。

陌陌提交的招股说明书显示，这家公司拟通过首次公开招股募集3亿美元资金，不过该融资数额仅仅只是占位符。考虑到陌陌此前已向美国证券交易委员会提交了机密的上市申请，因此这家公司很有可能会在今年年底前挂牌交易。目前尚不清楚陌陌的估值是多少，不过《华尔街日报》此前曾报道称，陌陌在今年年初以近20亿美元的估值完成了新一轮融资。

陌陌的身后有一些美国投资人非常熟悉的名字。阿里巴巴集团当前持有陌陌20.7%的股份，且陌陌董事会中包括了一位阿里巴巴集团现任高管，及一位前高管。截至今年9月底，陌陌已拥有6020万月活跃用户，该公司计划把募集到的资金用于销售、技术和资本支出等领域。（新财富舆情中心 傅静 王小露）

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