保暖内衣热销 新概念眼花缭乱

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美国《华尔街日报》报道，庞大的中国市场内，奢侈品销售正普遍下降，与之大相径庭的是，各地内衣店里数百美元的胸罩和其他昂贵内衣裤却在热销。不妨称之为“不显摆”消费。

伦敦高档内衣品牌“大内密探”称，其在华4个门店的销售额至少已超预期25%。其北京门店售货员说，最畅销的两款是售价为1475元和1940元的胸罩。

祖玉静等顾客表示，为上班或休闲而买奢侈服装太过招摇。但祖女士在某内衣店内一掷千金，上次她在该店的购物“狂欢”花了约4000元，“我并不想穿得太讲究，但不介意购买千元以上的内衣。”

中国顾客以对名牌包等趋之若鹜而著称，但随着政府厉行节约行动令官员羞于购买此类商品，如今人们也对奢华商标和炫富行为退避三舍。但许多人似乎开始在衣服下面“炫富”。 业内人士表示，从2012年起，中国的高档内衣销售一直在增长，去年占内衣销售额的30%。

西式高档内衣近年才开始走近中国消费者。英敏特亚太区研究总监马修·克拉布说，中国人对美丽、生活方式甚至性的看法在变迁，这提振了高档内衣销量，“一些女性正把更多心思用于包括内衣在内的穿着性感上。”人们希望有秘密的“任性嗜好”。

中国消费者为何爱炫富？

此前，有毕马威的报告显示，在发达国家，人们将4%的收进用于购买奢侈品；而在我国，很多消费者用收进的40%或以上来购买奢侈品。不少前往欧洲的中国游客会把超过1/3的旅游预算用在购物上，他们宁肯把吃和住的钱节省下来买奢侈品。

对外经贸大学祥祺奢侈品研究中心研究员王菲以为，炫耀性消费心理并不是中国特有的现象。她以为，当消费者找不到更好的方法来展示自己的财富和地位时，奢侈品特别是奢侈物品，是一个比较便利的选择。

在炫耀之外，还有一种“从众心理”在影响着中国消费者。

“从众，恐怕是很多中国消费者身上的一个特点。”而且，在王菲看来，“从众”与“炫耀”是密不可分的，“同一个办公室或者同一栋写字楼的白领，在看见对方消费了某种奢侈品时，可能也会往购买相同或类似的奢侈品。在这种‘从众’行为的背后，还隐含着展示自己具有与对方类似的能力、财富或地位的‘炫耀’心态。” 来源：腾讯新闻

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