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中华老字号长眠历史还是求新求变关注中华老字号发展

2015年4月29日　阅读: 627

天天向上 2012 中华老字号之四大名醋 121123 天天向上

视频点评：

wdlgslx2012：最爱山西的老陈醋

lsz洛日羽溪：吃醋是种习惯，哈哈！

张又佳小盆友：“桃溪牌”永春老醋！天天向上。。。

永春老醋郭酸酸：哈哈，随处可见永春老醋，心情真好！

毕业班啊雯：我看到你拉，天天向上。现实中的你和电视上的你，都很美。

o_0好搞siao：人家都是老总去，永春老醋老板忙啊

言之为灵：《天天向上》喔，看到永春醋厂的我很激动，上了涵哥的节目哦。

铭品茶叶商行：我们店里还有半瓶，这个点突然想到你妈做的陈醋猪蹄

ADAN啊蛋少儿街舞培训机构：我们知道，我们知道…今天刚看了这期，那个自豪呢

阿秋VS理智的选择：必须得知道，，家乡的老醋，好好好好

精彩内容：

近些年，曾经辉煌无比的众多老字号品牌，正一个接一个从我们身边消逝。据中国商业联合会中华老字号工作委员会粗略统计显示：我国的“老字号”在新中国成立初期有16000多家，截止2014年底经国家商务部认定的“中华老字号”仅有1128家；在这1128家中，仅有30%经营良好，大部分知名老字号品牌逐渐衰弱甚至消失。

老字号品牌资产累积时间很长，为什么现在不景气了？前国家统计局总经济师、国务院参事姚景源曾指出，品牌资产既有存量资产，即过去的历史积淀，也有流量资产，即当下创造。如果只躺在存量上骄矜自得，很容易被新兴的、流量强劲的新品牌替代。“对于老字号品牌而言，既要有传统，又要有创新。”如何让老字号既能传承历史的积淀，又有新的青春活力，业界有关这个话题的讨论这几年一直没有停歇过。因此，弘扬中华老字号品牌，推广中华老字号文化，特别是为中华老字号和以校园学生为主体的年轻人之间架起一座桥梁，成为老字号在当前发展的重中之重。

4月22日，由中国传媒大学、中国广告博物馆策划推出的中华品牌成就展正式开展。当天，拥有180余年历史的凉茶品牌王老吉作为现今中华老字号发展的杰出代表者，推出该系列展出的首展----王老吉百年品牌文化成就展，此次展出时间从4月下旬持续到7月份。作为中国广告博物馆2015年度的第一个核心展览，本次王老吉百年品牌文化展将梳理中国凉茶文化的源流，映射中国近代社会演变的潮流，聚焦王老吉凉茶产品与品牌180余年历史，在坚守正宗红罐，文化有态度的同时，从广告研究、商业史研究的专业视角分析呈现，唤醒社会群体对百年老字号的文化价值认同，为中国老字号文化的继承和发扬提供重要参考，可以说是鉴赏价值与文化意义兼具的一次展出。

其实早在2014年12月，中国商业联合会中华老字号工作委员会、广州王老吉大健康产业有限公司联合召开新闻发布会。王老吉郑重宣布投入3000万元，成立中华老字号?王老吉校园公益基金，致力于推广中华老字号文化。王老吉承诺，“红罐案”判决的1.5亿元赔偿金到位后，将全部追加注入该公益项目。此次王老吉百年品牌文化成就展，正是该公益基金在北京的首次落地活动。

王老吉对老字号文化弘扬的疾呼奔走，也提醒着我们，珍惜这些中华老字号，也是珍惜属于一个民族的历史积淀与文化底蕴，这是每一个年轻人对先辈于筚路蓝缕中开创出宝贵的历史财富所应有的敬意。

期待，在不久的未来，有更多中华老字号将在新时期谱写出闪耀的新篇章。

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