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三体《三体》拿奖后，电影版就更像个笑话

2015年8月24日　阅读: 368

科幻小说改编《三体》概念预告片

精彩内容：

《三体》一举夺得世界科幻届最高奖之一的雨果奖后，电影版《三体》的存在，看起来就更像个笑话了。这就好比，当你双胞胎的哥哥拿了全校第一时，成绩垫后的你，此时看起来就像一个笑话。

《三体》获奖占领了8月23日的朋友圈和微博，人们在为刘慈欣大肆唱赞歌之后，竟然甚少有人愿意花时间聊聊这部上个月刚刚杀青的电影版《三体》，为什么？

刘慈欣

谨慎对待和投资巨大不是一回事

说实话，电影版《三体》自诞生之日起，就是个不被祝福的孩子。一方面，有固定追随者的人气小说改编成电影，原著党的抵抗情绪是历来有之的，连《哈利波特》改编成大电影都有人吐槽。另一方面，电影版无论是演员阵容（冯绍峰、张静初、唐嫣），还是导演（执导过《密室之不可告人》张番番），以及制片（孔二狗），都都不太有说服力，至少在很多人看来，这是一个应该可以拍成“大片”气质的电影，但目前看到的创作阵容，完全没有大片范儿。

为了证明自己是“大片”，制片人孔二狗跳出来说了很多话。最经典的莫过于“投资12亿，拍6部”。这样一句话显然让整部电影歪了楼。原来在他的理解里，大片的意思就是投资巨大的片子。

呵呵，谨慎对待和投资巨大真的不是一回事，就像大片和大烂片不是一回事一样。当年为拍《哈利·波特》，在全世界范围内海选哈利·波特，彼得·杰克逊当年拍《指环王》也花了三年的筹备时间。而电影《三体》这个于2014年11月底开发布会宣布启动的项目，竟然在2015年7月就已经杀青了。

当然，为了显示自己的诚意，孔二狗还是在发布会上说，“特效将会找好莱坞团队”、“编剧团队有50人组成”等一系列体现人多、钱多力量大的项目卖点，但仔细分析这些卖点你又会发现更新的问题，比如好莱坞有那么多团队，找哪一家呢？50个人的编剧团队，听谁的呢？

用一句流行语形容这种心情就是：“细思恐极”，或许这就是江湖上传说的“煤老板思维”。

突然想起，2013年的时候，《人物》杂志提问刘慈欣，你最想从事的职业是什么？他答，电影制片人，“可惜我没那么多钱”。故事的结尾大家也都知道了，《三体》被以一个很便宜的版权价格售卖给了孔二狗，刘变成监制，就是那种问他编剧是谁他都会恍惚的监制。想想当初JK·罗琳对电影版《哈利·波特》的把控力，再看看刘慈欣，估计他本人也甚是无奈吧。

物料露怯，又错过了事件营销

一直陷入“我们巨有钱”思维里的《三体》，终于在它所有的物料上漏了怯。

首先遭遇差评的，是发布会前后公布的第一版电影预告片，也是前导预告片。无论是由一堆插画构成的“GIF动画”形式，还是聒噪的配乐，都遭到了大规模吐槽，这其中“太有游戏感”已经算是较轻的评价。前导预告片对一部电影来说有多重要？

这是电影从文本到视觉的直接转化，那种感觉就是“听说了那么久，今天终于见到了”，也就是想象转化成现实的过程。这支预告片基本决定了电影的调性、质感，《三体》却也如此随性对待，只能说，爱真的需要勇气。

《三体》电影先导海报：红岸基地

后来片方还默默发布了一系列定妆照和少量剧照。电影版《三体》曝光的“红岸基地”剧照曾被“三体粉”吐槽太简陋，还有人说操控台太有“奥特曼”质感。

终于熬到了《三体》原著获雨果奖，这么一个很好地，用来做事件营销的机会，但似乎对电影《三体》来说，并没有这样的想法。只是在官方微博上用两条微博直播了这一颁奖，随后发布了一个九宫格，也只是恭喜原著获奖而已。

五个小时之后，官方终于放出了两张电影海报——其中主打海报像极了《盗梦空间》。

《盗梦空间》（左图）和《三体》海报

事件营销真的这么难吗？犹记得上个月NASA拍到的“另一个地球”开普勒-452b之后的第二天，多少电影、快消品、APP都做了与之相关的事件营销？

想不到策划点吗？坐在电脑前写稿且并不熟悉这个项目的我，花了一分钟就想到了两个事件营销可以做的方向：

文章类：“没有雨果奖，就没有这些经典电影”——把自己和那些改编电影和获奖电影拉近距离；行动类：立马宣布刘慈欣为电影版第一编剧（如果真的是的话），或者强调刘慈欣在电影版里所做的诸多贡献，比如亲自参与剪辑、亲自参与特效设计之类。