比利时邮政宣传片

精彩内容：

新(左)旧(右)标识。

比利时邮政(bpost)创建于1830年。从1992年起，它的名字叫作De Poste-La Poste (仅仅表示“邮政”一词的荷兰语及法语)。2006年，丹麦邮政及CVC资本合伙人(CVC Capital Partners ，一家全球领先的私募股权公司)获得了这家国企49%的股份。而从2011年1月开始，比利时邮政从国企变成了私企，为了配合私有化的进程，比利时邮政在当年启用了新标识，并改名为“bpost”，标识由Interbrand公司(一家品牌管理顾问公司，为很多世界级企业设计了Logo，并提供一站式的品牌管理咨询服务，客户群体覆盖约 2/3的全球财富100强公司，迄今已在28个国家设有42个办事处。该公司协同美国《商业周刊》 每年发布的年度《最佳品牌100强排行榜》，更成为每年衡量品牌价值走向的风向标)设计。

比利时邮政表示:“新名字传达了两个基本特征，我们现在及未来仍然是一家邮政公司，而且我们也一如既往地扎根于本土市场。我们现在拥有唯一的名称，这使我们的品牌形象能够迅速被认知。”而 Interbrand 公司的全球创意总监Andy Payne则以带些夸张的语气谈道:“新的品牌完美地将bpost的历史传统及品牌识别结合在一起，而标识中增加了动感及动态的气息契合当前其物流的角色定位。目前，这个全国性品牌的形象给人一种可信赖感，并继承了原有标识中的号角及国旗色等元素。整体上看，新标识传达出一种速度、扩张及效率的意义。”

在笔者看来，新标识给人的第一印象就是--又是全小写字母!以前全小写字母对于一家正统的公司来说，很少会在标识中出现，但目前采用全小写字母似乎已经成为一种潮流，而且越大的公司越喜欢采用。而设计公司在解释为什么采用全小写字母时，都无一例外地解释说:“显得更年轻、更富现代感、更亲善。”而比利时邮政原来的标识图形为一个号角的形象，新标识对此进行了简化及继承，但号角的形象已不复存在，响亮的“声音”低了很多。不过，速度感确实得到增强。字体用了灰色，不得不说，当下是使用灰色的“黄金时期”。

此外，邮车的装饰看起来效果相当不错，中国邮政是不是也能从中获得一些设计灵感呢?有时你会感到奇怪，在中国很多VI设计中，我们经常看到类似的而且也显得挺漂亮的车身应用设计，但实际中，却很少看到有人将公司或企业的车身喷漆成像VI效果图中的设计一样，或许，成本是其中一个不可忽视的因素。

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