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旅游正变得越来越热。根据国家旅游局发布的数据，今年上半年，国内旅游消费1.65万亿元，增长14.5%，比社会消费品零售总额增速高4.1个百分点。国内旅游人数实现20.24亿人次，同比增长9.9%;旅游收入实现1.65万亿元，增长14.5%。上半年，全国实际完成旅游投资3018亿元，同比增长28%，比全国固定资产投资增速高17个百分点。

旅游火热的同时，“上车睡觉、下车拍照”式的“到此一游”却在悄然下降。走向天涯海角、深入异域小镇、品味当地美食，甚至看一场欧洲足球……旅游的方式正不断变得更丰富多彩、更个性十足。借助在线旅游行业龙头携程旅行网的大数据，我们首次仔细分类，看看今年上海市民旅游又出现了哪些新玩法，背后的原因又在哪?

亲子游:家长退居幕后

一句“一切为了孩子”，不知带动了多少行业的发展，如今轮到了旅游。调查显示，今年暑期的跟团游订单中，带孩子出行的游客占比超过了一半。近一年，6成以上用户有1-2次亲子游经历，超3成用户甚至有3次以上亲子游经历。

父母选择亲子游的目的，最主要的是增加孩子见闻、开阔眼界，全家放松身心，以及多些时间陪孩子，促进亲子交流和感情。因此，最能增加孩子见闻、开阔眼界，甚至可锻炼独立生活能力的各类国内外游学，成为今年增长最快的新型出游方式。从调查结果中可见，孩子们的身影已遍及世界各地，入住当地人家庭、在世界名校中读书，是游学旅游中的最主要内容。

今年的另一个新变化是，不同于过去家长带着孩子玩耍，在越来越多亲子游中，孩子们成了出游主角，家长则退居幕后。春秋旅行社今年就在荡口古镇推出了一款全新的“小主人欢乐游之荡口游学”，两天时间中，孩子们可以完成趣味数学、国学课堂、学孙子兵法等各项任务，而家长甚至都不在产品的考虑范围内。

虽然亲子游、游学游热度高涨，但安全是这类旅游产品中最重要的问题，因此产品专家分析认为，一般以景点观光为主、赶行程、多购物的旅游团，并不符合亲子游需求，亲子游更应专门针对亲子群体进行产品行程设计与服务创新，从目的地、行程、保障等各方面考量。面对这一市场，记者在几家主要在线旅游网搜索可见，各家都已成立了专业亲子游产品开发团队，携程、途牛等各类亲子游产品至少都有上千种，成为目前增长最快的细分市场之一。

休闲游:酒店即目的地

近两年，城市的工作压力越来越大，节奏越来越快，由此各类休闲咖啡、美食、运动健身在上海越来越热，体现在旅游中，便是逃离都市的周边游、酒店即目的地式的休闲游拥趸越来越多。很多上海市民都有类似经历，每逢周末，上海周边的五星级酒店、大型度假村几乎全部一房难求。

从调查结果中可以看出，近半上海市民周末出游的标准配置是4-6位家人一起同行，自己开着车，奔向周边的主题公园或游乐园，从人均1300元的“景点+酒店”花费可以看出，上海游客更偏爱四星级以上酒店。

不再去景区，而是去乐园，不再为了看风景，而为了放松休闲，上海周边一些自带乐园的大型度假村早已一房难求，许多游客到了度假村不用再出来，吃、住、玩全部在度假村解决。

欧洲顶级度假村品牌“地中海俱乐部”便是“一站式”游中的典型案例。这一品牌主打运动快乐与一价全包式服务，每家度假村都有来自全世界各地的团队带领顾客一起运动、社交，一价全包式服务让消费者到俱乐部后，不用再花钱，就能随时享受各种运动、SPA、酒吧与全世界各地美食。目前地中海俱乐部已在中国亚布力、桂林、珠海东澳岛开出三家度假村，因为运动、健康、休闲、省心的特色，热销季全都一房难求。

定制游:更高端、更个性、更私密

中国经济与国民收入的增长，也直接体现在游客对旅游品质的要求日高。

尽管诸如海岛游，澳洲、法国、英国等海外旅游看起来并不新鲜。但如今，经过精心策划后的旅游线路，出行乘坐飞机商务舱、居住度假胜地的顶级酒店、探秘深度地方文化，餐饮享受米其林星级餐厅，让旅游者更舒适、更深入，正受到更多崇尚休闲、舒适的旅游者喜爱。

一些高收入人群，愿意斥资投入更具探险性的外出中，走遍天涯海角，欣赏大自然的奇妙盛景。比如，在南极见证冰川崩裂奇景，邂逅企鹅、海豹和虎鲸等极地生灵;亲临网络世界中的新西兰观星胜地; 到英国王室最爱的胡卡庄园徒步、观星、野餐，又或者在非洲马赛马拉大草原见证动物大迁徙; 搭乘热气球……这些都远远超出过去一般意义上的旅游。与去年同期相比，携程网高端游鸿鹄逸游订单增长速度超过200%，一个侧面体现出了国人对高品质旅行的巨大需求。

更具个性化的定制游也在今年快速发展，通过专业人员量身定制一站式的旅行服务，出行后的专属体验，让大家庭亲友组团出游、公司集体出游都有了全新选择。虽然价格高于一般跟团游产品，但定制游今年仍增长50%，日韩、东南亚、我国台湾、厦门等旅游胜地，经过定制旅游的全新设计后，更高端、更个性、更私密，呈现出全新面貌与市场极强的增长动力，从中也能看出旅游市场、旅游产品更新换代的潜力。

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