陕西科技大学镐京学院国贸084张茜 毕业设计视频一

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中国经济网北京8月24日讯（记者 魏金金）近年来，萌文化不断催生萌经济，越来越多的文化创意设计开始通过动漫形象、周边产品等拉动萌消费。作为陕西西安本土的一个知名旅游纪念品品牌，此前网络火热的“朕略萌”由西遇纪设计团队一手打造。据悉，西遇纪由西安美术学院张茜创办，走的是萌党路线，力求通过创意演绎唐玄宗和杨贵妃之间最真实的唐朝爱情，创造现代生活中最有价值的唐朝礼物。近期，在接受中国经济网文化产业频道记者采访期间，张茜详细地讲述了一路走来“朕略萌”背后的那些故事。

张茜

设计师跨界做旅游 是偶然也是必然

“七年前，国内的旅游纪念品开发还相当滞后，当时整个市场仍停留在传统‘土特产’水平，缺乏创意，且融合不够”，张茜告诉中国经济网文化产业频道记者，大学毕业那年，在西安本地做文化创意基本没有几家，自己因为毕业时做了一个关于秦腔的创意设计，同期恰好曲江新区有一个“秦腔小屋”的文化创意项目，所以就顺理成章地参与了该项目的设计与销售。也是在这个过程的历练，触动自己产生将类似具有地域文化内涵的创意设计融入到旅游的想法。

张茜早期创意产品之秦腔系列

在曲江新区工作一段时间之后，因父母一直希望自己毕业之后做一位老师，所以经过自己一番努力之后，就考取了宁夏职业技术学院专职教师一职并来到自治区任教。来到宁夏之后，这里独特的自然风光，以及西夏王陵、贺兰山岩画等在内的丰富的地域文化历史资源，深深地吸引了她，并让她开始真正有了旅游创业的冲动。期间，恰逢宁夏地区有一些创意大赛，张茜就利用闲余时间积极参赛，因为表现优越，在后期的创业过程中，地方政府在土地、补贴等方面给予了她很大支持和优惠。“那时候，宁夏地区的旅游可以说是全国倒数第一。从前一年的10月七号，到次年的5、6月份基本上都是淡季，年均旅游量不到十万人。”也因为这种旅客流量的先天不足，最后，张茜毅然决然舍弃了宁夏自治区各景区的所有业务往来，重新回到市场空间比较大的老根据地西安发展。

宁夏期间设计的创意灯饰

市场化考量 接地气是标准

2010年底，张茜回到西安，先是在曲江做创意市集，后来到西安有名的回民街开设了实体店，售卖自己的一些创意设计包括其他设计师作品。谈到当初西安本土的文创市场环境，张茜说到，“虽然是政府支持，但当时原创的东西在市面上还是没有太多人认可；再加上艺术家和设计师的格调一般比较高，价位相对较高，市场效果不是特别好，各种因素导致后来市面上满是低廉粗糙的‘地摊货’。”

萌党萌妃

随着时间的推移，在张茜的管理下，西遇纪从刚开始专注于自己的设计，同时帮助其他设计师销售产品这种比较紧张拮据的状态慢慢发展到开始有了自己的一系列品牌产品与景区分店，也是在这种不断发展变动的市场环境之下，西遇纪开始确立自己的企业定位以及今后的发展方向。“做设计师品牌其实是很难的，艺术和商业之间的结合很难去把握一个合理的‘度’，很多时候市场上的问题不得不去考虑。虽然是在做设计公司，但我们同样有两个试验田，也有十几家的合作店铺，在产品开发过程中，我们会考虑很多问题，包括在后续的销售过程中，如何实现多方共赢，如何在综合考虑形象、价位等因素的条件下，同时配合节奏性的宣传，接地气地衍生出的一些其他创意产品”。张茜谈到，在设计过程中，团队往往会根据人们在旅行当中的需求进行一些生活化的设计，比如说这款靠枕，就是考虑到游客夜观华清宫演出气温骤降而设计的一款保暖创意产品。

萌帝抱枕

由于旅游创意产品制造门槛低，可复制性比较强，西遇纪的产品一经面世就时常被“山寨”。“一开始我们特别害怕别人与我竞争，但后来明白市场上做这些东西的人越多，大众看到的越多，他们的接受能力与消费能力也就越高，对于市场反而也会有持续的推动作用”张茜说到。据了解，目前西遇纪已有包括唐玄宗、杨贵妃系列的朕略萌主打品牌产品，同时也有法门寺、兵马俑等一系列品种丰富的创意衍生。除此之外，张茜打算今后专门推出一系列针对30、40岁、并且符合该年龄段审美的创意设计产品，用更多有故事、有文化内涵的内容来进行创意包装。“针对每个人群，我们都要进行详细的行业市场调查分析，在充分遵循市场规律，考虑消费心理与行为的基础上来进行产品开发框架的规划设计”，张茜如是说。

兵马俑衍生

就目前西遇纪的盈利模式，张茜坦言，迄今为止，西遇纪已经运营7年，走的是比较传统的地域性路线，圈子较小，市场有限，这也制约了西遇纪的未来发展。“虽然大家都在讲要将地方性的文化产品往外推，但后期公司也要面对来自市场等各方面压力。现在我们想先用心把‘朕略萌’这个品牌做好。然后再走出去做更丰富的创意拓展。”

从设计师到管理者的蜕变

虽然此前也有一些关于朕略萌的品牌宣传，但张茜告诉中国经济网文化产业频道记者，“从自己的角度而言，从设计师转变为管理者，本身就是蜕变，如果说之前是专注于技术，那么现在则要兼顾管理。对于品牌的宣传包装，自己在讲故事方面的能力还是比较弱的”。

张茜谈到，此次参加由中央文化管理干部学院承办的“2015年文化产业创业创意人才扶持计划”培训，也是希望除了能够在业务上寻找一些合作之外，进一步学习、提高自己团队的创意融合能力。

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