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今天是什么日子？对许多人来说也许只是一个普通的星期四而已，而对广大球鞋爱好者来说却有特别意义——今天是“Air Max Day”，耐克Air Max系列球鞋的生日。但是，在这些经典不断创造的同时，耐克也越来越重视线下店铺。

未来，他们将会在迈阿密建造一个超过3万平的旗舰店，楼顶会有一个篮球场与跑道。

1987年的3月26日，耐克 Air 家族中的Air Max一代面世。这双球鞋诞生的意义相当于一场革命的开始，激发这场革命的理念是将鞋底的泡棉材质改用气垫取代，从而使鞋的重量更轻、使用寿命更长。但是，创新并没有就此止步。多年来，Nike Air Max不断汇聚创新科技推出新版本，为其后推出可视性气垫设计（Visible Air）铸就了特色的Nike Air Max系列28年的传奇地位。

不管是大家耳熟能详的Air Jordan系列篮球鞋，还是Air Force系列板鞋,或者Air Max系列跑鞋等等，耐克Air家族的产品已不仅仅是一双鞋，它已经成为一种文化象征。

耐克也许是第一家这样的体育品牌，能够意识到顾客选择穿什么样的球鞋和衣服将代表着他们自身的某种精神。耐克总是有着超大胆前卫的理念与视野，让这道闪电般的对勾在顾客眼中成为了一种不言自明的信心之象征。

为了纪念3月26日的Air Max Day，这次耐克带来的创意是在洛杉矶的街头空降了一个巨大的耐克Air Max鞋盒，这张视觉效果美轮美奂的鞋盒夜景图在美国各大社交网站上传播开。

品牌将打造一个为期三天的Ultimate Air Max Destination展厅，这三天将会有独家Air Max系列展览和出售。想要去鞋盒内参观的话需要提前预约，如果顾客前来时穿着Air系列装备，还会“解锁其他耐克会员专享服务”——也许是折扣或者是特别礼品。

要说耐克的大获成功，产品的创新是关键，而另一大利器就是其营销方式的大胆创新。这个大鞋盒这两天在当地大受热捧，很多人在社交网络上迫不及待的询问地址在哪里，完全是将其当做景点前去参观之势。

在国内体育品牌的实体店大受电商平台冲击之时，耐克不仅注重打造线上渠道，对品牌落地的销售尝试也愈发大胆和天马行空。

近日，根据Business Insider的报道，耐克计划在迈阿密建造一个三层高，占地31500平方英尺的旗舰店，亮点是耐克将在其楼顶上建造一个屋顶篮球场和跑道。

未来将开业的效果图。

而这幢建筑的蓝图看起来也是十分富丽堂皇。旗舰店的一楼和二楼将陈列着耐克全线的产品，三层楼顶则是小型运动场。整幢三层建筑高达51英尺（约16米）。

今后顾客在入手新鞋的时候不用在狭小的店铺走来走去试穿鞋子是否合脚——他们完全可以直接上场打打篮球或跑两圈来感受。

耐克想带给消费者的是不受任何限制的、无拘无束的“耐克体验”。

而早在2012年，耐克在上海开了耐克公司亚洲最大体验店。品牌体验店突出运动体验，店内定期组织球鞋疯会、NTC训练课程、跑步俱乐部等各类活动。此外，体验店内还设有较为大型的空地体验区，市民可以和足球、高尔夫、网球、美式橄榄球等运动亲密接触，以期带给消费者更丰富独特的互动式购物空间。

上海耐克概念店。

从整个零售行业来看，体验店的兴起是大势所趋。从星巴克到苹果，我们看到来自各个领域的公司都越来越强调门店体验。消费者通过去门店能够最直观的感受产品，通过互动会获得更大的参与感与娱乐感，并且他们很乐意在媒体和互联网上分享交流。体验店成了一种新的品牌形象传播方式。

实际上体验店的目的其实也并不在于卖掉多少东西，而在于吸引多少人走进来。这也是为什么它们的设计往往极尽夸张炫目，面积也往往更大一些，以便装下设计师的奇思妙想，实现夺人眼球的效果。

在国内体育市场实体店一片唱衰声中，耐克体验式营销方式的大获成功也许可以给国内体育品牌的行销提供更多借鉴。

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